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    Old Spice:男人们醒醒吧,别再用女士沐浴露了

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: TOPic

    案例详情

    Old Spice,一个熟悉又陌生的名字,宝洁旗下的美国著名男士沐浴露品牌。经历过市场危机,后凭借出色的广告创意一路嘚瑟到销量冠军,更成为戛纳获奖名单上的常驻选手。如今,它远渡重洋与中国男性打交道,TOPic则有幸赢下为它发声的机会。提案前搜集资料时,我们发现了一个震撼的事实:大多数男性实际在使用女士沐浴露!这群人全然没有选择男士沐浴露的认知!怎样才能让男人们觉醒,在使用女性沐浴露的道路上及时回头?带着这个问题,三则因沐浴露改变命运的故事,诞生了。01恋爱篇 02职场篇03社会篇以上虽不是我们提过的所有idea中最有趣的,却是最能解决客户现阶段问题的:要使男人们明白,Old Spice所坚持的「闻起来很男人」,对男士来说,非常重要。否则带着女性芬芳的自己,就如同温水中的青蛙,深陷危机仍不自知。所有人都认为你完美,有魅力,弱水三千只取一瓢。可你身上的闺蜜同款味道怎么解释?你聪颖,坚持996,努力奋斗,获得应有的回报。可你身上的女上司同款味道怎么解释?你安分守己,远离是非,是个合法好公民。可你身上大嫂同款的味道怎么解释?如果手握Old Spice,你便什么都不用解释。故事源于生活,也会反哺生活,说不定哪天你就成为其中的男主角了呢?所以请牢记:男人再完美,选沐浴露也要谨慎啊!最后附上充满男人味的KV图中泡沫以Old Spice沐浴露为原料,100%纯手工打制。一点花絮3支TVC拍摄完成,已是凌晨3点,在影棚中开始肝KV的伙伴们,却迎来了最欢乐的时光。双手裹着泡沫,在精壮的模特身上愉快涂抹五度转场,白天开工,白天收工,一天搞定全部拍摄任务,就是这么效率。告别影棚脸颊上是上海清晨的第一缕阳光See You Next Campaign!

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