作为妈妈，是不是每天都在担心孩子喝水够不够？ 然而对于1-3岁的小宝宝，就算妈妈们每天按时给宝宝喝水，也许他们还是喝不够足量的水。 为什么？看影片，就懂了。 与美国婴童产品领导品牌 Munchkin 首次合作 作为美国婴童生活方式领导品牌，Munchkin以其创造性的产品设计，在美连续市场占有率排名第一。11月，logicillogic为Munchkin的明星产品360°防漏魔术杯，打造“洒得越多，喝得越少”的主题Campaign。 在和一些年轻妈妈的交流中，我们发现最让她们头疼不已的事，是宝宝常常会打翻水杯，把水洒得到处都是。 作为一款创新性的360°防漏魔术杯，产品功能本身就足以吸引妈妈。但我们的策略和创意团队认为：光是从“解决妈妈的烦恼”角度还不够，我们希望建立产品与妈妈之间的情感关联：宝宝每天喝没喝够水，是妈妈们每天的操心事之一，但普通水杯的漏洒现象严重，可能造成宝宝每天喝水量不足。 把“解决妈妈的烦恼”变成“放心让孩子喝够水”，这一沟通角度的转变，妈妈们会获得更强的共鸣和情感认同。 时间紧，那就自己当导演 在给客户提“洒得越多，喝得越少”的创意时，我们就剪辑过一个样片，所以明白要拍出理想中的广告片，需要与导演反复、深入地沟通细节与执行。 考虑到时间及沟通成本，我们决定自己当导演，由Kevin Lee执导，制片Iris担当副导演，负责整个项目的管理与安排。 2天拍摄32个宝宝、临时换宝宝、紧急采购服装、现场改拍摄方案… 拍摄宝宝，最大的挑战是宝宝的不可控，一半靠筹划，一半靠运气。Casting的时候，我们从60多个宝宝里选出32个，2天拍摄，意味着每天要拍16个。 宝宝们不会表演，只能一边等一边捕捉他们真实的“演出”。碰到“懂事“的宝宝，能很快就捕捉到我们想要的镜头；碰到“不合作”的，就需要想方设法地引导他们喝水。 花了2周准备的拍摄方案，在2天的拍摄现场几乎被改得面目全非，每一个宝宝都需要临场应对。 其它状况也层出不穷：比如拍摄现场突然有宝宝来不了，只能紧急协调制作公司，从备选宝宝中挑选合适的替上；比如拍摄前一天晚上，在置景现场对服装不满意，一帮人又赶去购买新的衣服；原计划的两个拍摄场地，在拍摄中发现场景太少，临时决定将我们办公室改造为第三个拍摄地。 为了保持真实生活感，拍摄中，我们全程使用自然环境光。 基本全靠手持，敬业到忘了吃饭的 DOP大哥 Ricky Lim，在此感谢。 现场调动小孩情绪的 Pro Films 制片晓华，在此感谢。 2天拍摄结束后，我们从几百个素材里，又花了2天时间挑选出满意的素材、4天剪辑、2天做音乐和音效、1天做调色，导演Kevin每天大概只能睡3、4小时。设计师Yi Ling和胡姗姗，在广告上线前夜还在“抠细节”。 虽然既波折又辛苦，至少最终的结果令人欣慰。Campaign不但获得了来自Munchkin美国的赞赏，其天猫旗舰店销量的也大幅攀升。 最后，在此感谢Munchkin对我们的信任与支持，才有了这支“不常见”的母婴产品广告片。