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案例简介:
案例简介:给你一场城市中的新闻体验。
《纽约时报》带你“体验真相”
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暂无简介
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案例详情
身处新消费时代,“体验”这个词儿,你大概不陌生。各种商家品牌都在争相搞体验营销,让大家身临其境、感同身受、拍照打卡、再广泛传播。近日,参照这种越来越热门的营销方法,《纽约时报》这个老牌媒体,也来了一个体验式推广。这名为“The Truth Is Local”的城市展览,是《纽约时报》广受好评的campaign “The Truth Is Worth It”的延伸。这份1851年在纽约创办的日报,旨在通过这项活动,强调自己在过去168年中,在其发家的城市所扮演的角色。以位于史泰登岛(Staten Island)这个展示为例,它呈现的是一条黑暗的地下隧道。这里,是要向你展示Amisha Padnani的报道《A Subway to Staten Island? How a Transit Dream Died》及其背后的故事。扫描二维码,Amisha Padnani会亲自将她的故事讲给你听:她居住于史泰登岛,每天超长的通勤时间令她抓狂,而她碰巧听说一条废弃地铁隧道,一条原本打算将这个较偏远的行政区和闹市区连接的地铁线。因此,她花了两年时间,查阅各种资料、报道,与历史学家、城市规划学者等专业人士交谈,一点点拼凑出这条废弃铁隧道背后的故事,以及它的失败对今天史泰登岛的影响。这就是那条废弃的地铁隧道。包括史泰登岛这个展览在内,《纽约时报》共在纽约市五个行政区设立了6个临街的展览小店。其内容是从《纽约时报》及《纽约客》过往的庞大内容中,筛选出的六篇与纽约相关的报道。通过这些“重现新闻现场”的展览,《纽约时报》希望人们真实感受到身为创立于纽约的媒体,他们是如何见证并参与到城市的发展和进步中的。在布朗克斯(Bronx)区这间教室,你可以听到Eliza Shapiro讲述《Only 7 Black Students Got Into Stuyvesant,N.Y.’s Most Selective High School, Out of 895 Sp》这篇探讨教育平等问题的文章,是怎么写就的。布鲁克林区(Brooklyn)的这间“牢房”则在试图唤起人们对Frances Robles和N. R. Kleinfield那篇关于警察腐败的文章——《Review of 50 Brooklyn Murder Cases Ordered》——的记忆。从一起交通事故报道开始,这两名记者不断深入的调查和报道,最终让无辜者重获自由。而在皇后区(Queens),这个闪烁着红色霓虹灯的展示窗在讲述一位华人按摩女孩的故事。通过《The Case of Jane Doe Ponytail》,记者Dan Barry和Jeffrey E. Singer想呈现无数移民在艰难生活和美国梦之间的挣扎。《纽约时报》CMODavid Rubin表示,“The Truth Is Local”不仅想创造一种营销体验,还想创造一种新闻体验。整个活动是与当地的一家体验设计工作室Local Projects合作完成的,自6月10日启动,将一直持续至6月24日。
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