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案例简介:
案例简介:除了味蕾,麦当劳还知道如何调动粉丝的互动性。
麦当劳:巨无霸 50 周年营销
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麦当劳:巨无霸 50 周年营销
案例简介:除了味蕾,麦当劳还知道如何调动粉丝的互动性。
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麦当劳:巨无霸 50 周年营销
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基本信息
- 广告品牌: 麦当劳
- 发布日期: 2018-08-31
- 行业领域: 饮食/特产
- 媒体类别: 短视频
- 广告语言: 汉语
暂无评分
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创作者
案例详情
1968 年,巨无霸由麦当劳被特许人吉姆·德利加蒂(Jim Delligatti)创造。 1967 年 4 月,巨无霸首次亮相于美国宾夕法尼亚州的麦当劳餐厅,1968 年正式成为麦当劳美国的常规产品。 作为麦当劳的经典产品,巨无霸在全球近 37,000 家麦当劳餐厅菜单上长盛不衰。2017 年,麦当劳在全球售出巨无霸超过 13 亿个,平均每秒售出 41个。 1986 年至今,《经济学人》每年发布「巨无霸指数」,利用全球各国巨无霸的价格来衡量货币购买力。 今年正好是巨无霸诞辰 50 周年。为庆祝巨无霸 50 岁生日,麦当劳发起全球 Campaign,面向全球 50 多个国家发行 620 万枚巨无霸收藏金币 MacCoin。 巨无霸纪念币 MacCoin MacCoin 总共有五款设计,代表了巨无霸风靡全球的不同年代,更代表巨无霸在生活、商业和潮流文化等方面的影响力。 币面设计元素来源于当时的艺术、音乐和流行文化:70 年代的花之力量、80 年代的波普艺术、90年代的抽象几何图形、00 年代世纪之交的科技元素和 10 年代的社交媒体革命。 MacCoin 的正面是巨无霸 50 周年的字样,并用阿拉伯语、英语、印尼语、汉语、葡萄牙语、法语以及西班牙语七种不同的语言标注了有效时间。 巨无霸 1968-1978 巨无霸 1978-1988 巨无霸 1988-1998 巨无霸 1998-2008 巨无霸 2008-2018 麦当劳全球 CEO 史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)说:「诞生半个世纪以来,巨无霸已遍及全球,从芝加哥到北京,每天为顾客带来美味轻松的体验,巨无霸的意义已远超任何一款汉堡。MacCoin 是首款以食物作为信用支撑的收藏币,全球通行,超越国界,我们用这个特别的形式和全球顾客一起欢庆巨无霸全球的50周年。」 在全球参与活动的 50 多个国家及地区,MacCoin 均可免费兑换巨无霸。1 个 MacCoin = 1 个巨无霸。 为了与中国消费者一起欢庆巨无霸 50 周年,麦当劳中国在 2018 年 8 月 6 日当日免费送出了超过 100 万枚 MacCoin。 麦当劳中国在社交媒体上也提前进行了预热,7 月底在微博上设置#巨无霸 50 周年#话题,和 @IMAX、@奥利奥、@饿了么、@周大福和@可口可乐 在微博上互动,发起生日祝福。 ▲ 联合其他品牌在微博上发起#巨无霸 50 周年#话题 图片 via 麦当劳 同时,发起#巨无霸头号粉丝候选人#挑战任务:粉丝晒出「大嘴吃巨无霸」的照片即可获取入选资格。麦当劳从中挑选 10 名入围投票环节。票数最高者,即可获得「巨无霸头号粉丝」的称号和免单福利。 麦当劳还在微博上分享了四位微博 KOL,同时也是巨无霸粉丝:@庄宁宇、@阿Sam的午夜场、@Flypig、@呼葱觅蒜 与巨无霸之间的故事。 ▲微博推广 图片 via 麦当劳 截止目前,#寻找巨无霸头号粉丝#的话题讨论数量超过 1.4 万,阅读数量超过 1000 万次。BRANDSTAR
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