从1985年的“拯救生命”音乐会，到“音乐关怀”基金会等慈善机构，从儿童饥荒到赈灾到癌症防治，音乐拥有语言无法企及的强大力量。2020年新冠疫情肆虐至今，国内外音乐人创作原创公益歌曲传递力量，乐观民众在阳台屋顶弹唱鼓劲...人们用音乐表达爱的接力从未停止。2020年5月11日，网易云音乐发起公益应援活动“Light The Light 光援行动”，以创新玩法吸引海内外各界人士应援接力，用每个人的小小微光，联结战疫中的每个你我。这一公益应援活动，源于两个月前日本知名乐队RADWIMPS在网易云音乐发布的抗疫歌曲《Light The Light》。歌曲发布至今云村评论已近4万条，好评无数。让网友备受打动的，不仅是歌者的温柔演唱，歌曲背后“山川异域，风月同天”的同理心也更让人备受鼓舞。受到歌曲启发，网易云音乐将祝福变成公益的种子，为《Light The Light》定制灯光彩蛋，鼓励更多人以灯光彩蛋+音乐创作的形式加入“光援行动”，将歌曲里乐观与希望的信念继续传递下去。倡议发出后，#Light The Light光援行动#吸引国内外无数网友开动创造力拍摄并发布主题视频，用气球、衣服、手提包等道具花式发光，在世界范围内掀起全民“光援”热潮。#微光吸引微光#创意灯光彩蛋吸睛亮相，新颖玩法引燃UGC声量基于《Light The Light》单曲封面点点星光带来的灵感，“每个人都是一处微光，每当我们闪烁一次灯光，也许某处黑暗就会被我们照亮”。根据歌曲旋律，网易云音乐为《Light The Light》定制了灯光彩蛋。当歌迷打开歌曲点击LTL灯光彩蛋按钮，手机闪光灯会伴随音乐节奏闪烁。闪耀的灯光，仿佛一颗颗小小微光，凝聚起来却可照亮一方天地。刷新音乐体验的彩蛋玩法上线后，不少网友表示“被惊艳到”、“有莫名的治愈感”、还有课代表发言指出灯光彩蛋的最佳打开方式……来自世界各地的灯光在此汇聚、照亮疫情笼罩下的黑暗。此举使网易云音乐成功与抗疫主题下的同类别音乐玩法有效区分，打造极具记忆点的无界传播。在这次“光援行动”中，每一次闪烁、每一句旋律，每一次发声，都是对希望与信念的传递，是为这个世界点亮的一束光。正如歌曲创作者说的，“音乐能做的事情很渺小，但有时候我们也会被那份渺小所拯救吧。”网易云音乐借由灯光彩蛋的加入，将音乐体验边界从单纯听觉拓展到视听互动范畴，以沉浸式的音乐体验打动更多人。 “光援行动”的倡议发布后，越来越多的用户参与其中，通过灯光彩蛋+音乐的形式创作短视频，加入到“Light The Light 光援行动”中。这些积极“发光”的参与者中，既有中国面孔，也在应援活动的持续发酵中吸引了不少海外用户，活动影响力拓展至海外。通过UGC内容的持续聚集沉淀，“光援行动”不再仅限于音乐圈层，灯光彩蛋也被赋予了更多的社会意义和力量，助力公益活动声量进一步扩大出圈，反哺品牌势能。我们相信，每多一盏灯被点亮，就多一例受到鼓励。灯光的闪烁，代表着“光援行动”参与者们的微小心愿，而这些灯光也终将汇聚成星海闪耀，照亮世间。#各自闪烁光芒#城市+品牌联动，多维应援助推认知破圈为进一步带动全网传递光芒，网易云音乐“光援行动”发起全网公益倡议，JEEP、欢乐谷、网易新闻、我的世界、第五人格、梦幻西游等品牌积极响应，加入活动。无论是第五人格游戏场景中的随节奏闪烁的路灯，还是JEEP通过车阵集结开灯应援，品牌们都在用各自的方式闪烁光芒。例如，游戏品牌的声援助力，也使这次公益活动从现实延伸进虚拟空间，以多维空间的碰撞赋予“光援行动”更多生命力及创造力。除了线上的多方联动造势，网易云音乐“光援行动”的公益倡议在线下也得到了武汉、北京、上海、广州、深圳、成都等多地的强力响应，借由地标建筑的灯光模拟《Light The Light》的歌曲节奏闪烁，让普通人真切感受到“Light The Light光援行动”所带来的力量。与线上传播相比，线下地标的联动显然更具视觉冲击力和打动力。通过灯光模拟歌曲节奏点亮城市，向生活在城市中的人们传递希望与信念之光，“Light The Light光援行动”用行动诠释“音乐的力量”。#音乐点亮世界#公益创新彰显品牌格局，强力赋能“音乐的力量”与以往借UGC内容倒推品牌动作的常规玩法不同，此次 “Light The Light光援行动”基于用户生态特征发起公益倡议，以定制灯光彩蛋的沉浸式体验为互动带动用户参与，以品牌和用户基因为传播内核，使用户与品牌在音乐场景中达成“共景”，由此创造更多“共情”机会，重新演绎了品牌与用户内容共创的可能性。 “光援行动”关注到疫情之下的每一个体，并立足于宏观视角，以音乐唤醒并传递大众心底的信念感，在全球范围内建立“面对疫情，我们都是命运共同体”的共识，以品牌之力，为世界加油！ 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。