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案例简介：
案例简介：MUJI鼓励你：“去发现，去探索。”
无印良品入驻中国15周年，这则纪念短片够诚意吗？
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基本信息
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案例详情
大学的时候很喜欢逛无印良品，尤其是每次都要为货架上的香薰机驻足，可能看多了网上的推荐，加上店内气氛加持，对那团氤氲的雾气能改善生活质量深信不疑；但最喜欢的还是壁挂CD机，或许正是因为它的构造足够简单，才有着神秘的吸引力，当然最后往往还是空手走出店铺，至多买下几袋小零食，毕竟那些棉花糖和薯条的示意图，画得都非常生动。2005年7月，无印良品在上海开设第一家门店，正式入驻中国，其倡导的极简风格和环保理念很快受到大陆消费者的欢迎，一度以每年30-50间新开店铺的速度在中国大陆扩张，近年更是引入家装和咖啡等，尝试起多元经营。日企对待社交平台总是谨慎为主的，但时值品牌进入中国市场15周年，这则低调发布的主题短片MUJI VERSE还是显得诚意满满、温暖人心。这则1分15秒的视频向我们展示了一个由MUJI产品构建的世界。制作者根据产品本身的造型特征，将其联想为不同的基础设施，而人们就自由穿行在由这些设施组建的城市中，生活地井然有序，也运动、工作、在海边晒太阳，还有小动物的陪伴，这样的温馨图景，就像现实中，MUJI的产品也曾切实为大家带来幸福感和生活气息一样。不仅如此，短片中更融入了很多卡通版的中国元素，北京的四合院、上海的东方明珠等，还有据说很受日本人欢迎的大熊猫，也化身为人类的伙伴，和大家一起在短片中蹦蹦跳跳。画面和色调则承袭了品牌一贯的简约，但在此基础上色彩更为丰富，体现出生活的温度和实感，进一步强调了品牌对人们生活质量的提高。随着动画短片开始的还有MUJI VERSE的十五周年特别活动，正分线上线下有条不紊地进行着。出现在短片中的大多数是MUJI的明星产品，也附有相关简介，这些产品大部分都被纳入特价，只要按照指定方式进行购买，就能以优惠价格获得。这样的设定同时还被用来制作成一款小游戏，可以在MUJI的公众号内试玩，作为玩家在拉杆箱、加湿器和文创产品之间跳跃，会不会令你对这些产品更加印象深刻？"无印良品"在日语中本意是“没有商标并优质的”，让优质产品和理念融入消费者的生活，即使产品上没有大Logo，也一定能守住用户的心。
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