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平安金融 “女神节”传播活动
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3月，借力平安集团“女神节”主题营销活动，平安金融旗舰店以微信平台为主战场，以多样化的传播内容为用户送上了一顿“互联网金融大餐”，将“高冷”的金融产品瞬间变得更加“亲民”。基于热词“剁手党”，平安金融旗舰店独家开创“装手党”理念—顺应互联网时点营销战略，将3月打造成败家娘们全年最佳的装手时机，双11马云吸金，3月里平安撒钱！ 幽默插画助力金融知识轻量化 预热阶段，平安金融旗舰店精准的用户洞察总结出现代女性消费与投资行为的弊端，推出“快赚一号”主题产品漫画，将严肃刻板的金融知识轻量化，让小白用户可以一目了然地了解到快赚一号产品的优势与特色，从而引爆了日后产品的热销。 男神出马，女神倾慕 平安女神节此次代言人吴秀波是此次传播活动中的另一杀手锏， “一个男神的自我修养”为主题制作系列病毒海报，从演技、颜值、财商多方面将吴秀波扒了个底朝天！系列海报和“波男神”下午茶约会的名额一经发布，直击无数女粉丝的心。女神节最好的礼物，莫过于男神，平安金融旗舰店颇有心机的寻找到了男神和女神间的亲密联系，波叔的庞大粉丝量成功转化为女神节目标受众，将女神节主题“会花会赚才是真女神”这一传播核心潜移默化地打入女神内部。 除了硬核产品信息的露出，旗舰店利用现代都市女性喜欢明星娱乐八卦这一特征，以盘点性文章软性植入产品信息，通过草根自媒体的传播迅速在朋友圈引起热议。 平安金融旗舰店产品在24小时全部售罄的节点，顺势推出时间轴infographic并在传播后期将销售数据转换成女性消费行为洞察报告，进行二次才传播。 中国平安打造的业界首个涵盖全金融产品线的理财节日“女神节”9天的线上限时抢购日前落下帷幕。官方数据显示， “女神节”9天爆款期内总成交逾1000亿元，平均每天销售超百亿，创造了又一互联网营销神话。 与去年底成功打造的“财神节”不同，平安集团此次采用了更加精准的新式打法，吸引互联网消费行为活跃的女性群体，并辐射至男性，成为业界首个“针对女性、人人都能来”的互联网赚钱节庆。未来，平安将会推出更多为特定人群打造又可辐射大众的营销节庆，让互联网金融消费者的生活更加简单。
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