今年年初的一场疫情，造就了几十年来最特殊的一场高考。没有了百日誓师和教室自习，多了方舱医院备考和蹭网上课，很多人将2020年戏称为“最难毕业季”。眼下，这场漫长又短暂的备考之旅来到了终点，到了上考场的日子。很多高考考生都忐忑不已：这一战，我能行吗？高考前夕，有道精品课邀请郎平参加了一场特殊的“高考”，并拍摄了一支品牌视频，用行动给了所有人答案。第一份试卷考的是40多年来郎平取得的荣誉与成绩。面对这些题目，郎平显得很无奈，扳着手指一点点计算，最终超时10分钟才完成。而第二份试卷考的是排球日常训练的技术要点和训练方法。郎平得心应手，下笔有如神助，开考才3分钟就交了卷，连检查都免了。郎平答第一份试卷时的举棋不定，与答第二份试卷时的从容不迫，形成了鲜明的对比：数不清的辉煌成绩已经被郎平淡忘在过去，可是关于排球的训练方法要诀却融入了她的血液，无需思索就能答出。仔细分析这个视频，可以看到有道精品课清晰的创意脉络：1、同样的困境：高考延期、奥运延期——面临同样困境的郎平，与学生平等对话2020，突如其来的一场疫情，打乱了所有人的节奏。高考延期一个月，奥运会延期一年。作为全国最出名的“老师”郎平，她跟所有的同学面临同样困境。原本“高高在上”的品牌代言人，一下子便来到了与学生面对面对话的水平，视频看起来也更加亲切、娓娓道来。视频里没有刻意地去拍摄的她如何指导队员训练的画面，却把所有郎平每日的训练内容，做成一道道题。郎平在对这些排球知识了然于心，仅三分钟就完成了这部分的考试。当所有媒体都在关心女排备战东京奥运会的情况，郎平却带领队伍安心集训，因为她知道：无论时间怎么变，打好排球该下的苦功夫一项都不会少。无论高考的时间怎么变，成绩源自于每天一道道踏实练习的题目。2、不同的创意形式——跳出了励志片的"标准模板"高考期间，也有不少的品牌推出高考的品牌视频。脸谱化的形象人物，同质化的文案风格，分辨不出差异的镜头语言……励志这一题材，已经形成了标准化的“作文模板”。而有道精品课的这一条广告，在形式上就跳出了这样的圈子。一个人，一张桌子，两张试卷，更像是一个先锋的实验。“忘掉过去，专注当下”这样的主题如果是通过文案或者旁白念出来，难免苍白无力。有道精品课没有选择传统说教的形式，而是通过郎平对两张试卷的不同反应，自然而然地表现出这样的主题，更具说服力。3、差异化的品牌主张——有道精品课携手品牌代言人郎平走出了不一样的路学习不是一件轻松的事情，但大多数教育品牌都不愿意承认。轻松、容易、快速、3天……这些描述词充斥着各个网站上的招生广告。而有道，携手了品牌代言人郎平，开始走出了不一样的道路。没有惊世骇俗的大道理，没有一蹴而就的假承诺，没有一定成功的假梦想。踏实、勤奋、专注，是有道精品课表达出的不同的品牌主张。视频的最后，郎平给高考同学的寄语：“过程是最重要的结果是必然和自然的做好今天这道题”这不仅仅是学习和考试的道理，更是有道精品课对用户今后人生路上的寄语。