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    AMD国潮海报:芯潮崛起,自有不凡

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: NPLUS Digital

    案例详情

    原标题:芯潮崛起,自有不凡:AMD 国潮 IP 强势来袭文化自信、热血爱国、实现自我、兴趣圈层……这些都是我们对Z世代人群的印象,但是这些标签化的特征分析并不足以支撑品牌营销策略。为了更有效的触达目标消费者,影响他们的认知和行为,AMD对人群进行了进一步的细分,发现在Z世代人群中,目前有购买力或者购换新机需求的,实际上是 95-00 年出生的大学生和职场新人。对于大学生来说,他们对电脑硬件和品牌缺少认知,预算、性价比和朋友推荐是影响购买的首要因素,而职场新人则更注重实际应用场景和使用需要。 我们也在思考,除了性价比,还有什么在影响着消费者?让消费者心动的不至于性价比,更有心动程度和支付能力,也就是我们说的心价比。基于以上洞察,AMD制定了从认知到品牌偏好,用IP赋能产品营销的策略。而选择IP赋能产品,要与品牌性格一致,还要能连接消费者。在中国市场,AMD选择用大闹天宫来传达自身的品牌调性。从AMD Yes到“不要烦,要不凡”,AMD的品牌DNA跟大闹天宫中的孙大圣一样,身上都有挑战者的标签,都一样身怀绝技,无畏权威。所以这次AMD与Z世代的消费者一起,大闹天宫!一、国潮海报与短视频传播定调AMD将7nm产品利益点与大闹天宫中孙悟空的技能和场景一一结合对应,设计系列国潮海报,并将海报画面延展为一分钟短视频。01生而为战,就要不凡02十万天兵,无惧鏖战03硬核战力,轻巧随行04火眼金睛,可辨分毫05我有身外身,齐驱并驾二、OEM海报深入场景结合AMD与各OEM产品的功能点,丰富产品使用场景,用更social更有趣的画风,设计系列OEM海报。01AMD×惠普多任务不愁,早点下班陪娘娘02AMD×华为仙女小姐姐,你心动了嘛03AMD×华硕有它,每一眼都看的比你真切作为调兵遣将的天王,你值得拥有04AMD×acer这宝贝够轻巧,俺老孙又夺人所爱了05AMD×Redmi炼丹还能看大片,时间再长不孤单06AMD×HONOR孩儿们网课奥利给,操练起来07AMD×联想小孩儿,一起开黑吧科技芯实力,锐不可当。AMD借力中国人自己的“挑战者英雄IP大闹天宫”,强势崛起,并与各OEM组成强势联盟,掀起换机新潮。

    涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌

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    • 项目比稿

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    • 竞品调研

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    • 行业研究

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