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案例简介：
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AMD国潮海报：芯潮崛起，自有不凡
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原标题：芯潮崛起，自有不凡：AMD 国潮 IP 强势来袭文化自信、热血爱国、实现自我、兴趣圈层……这些都是我们对Z世代人群的印象，但是这些标签化的特征分析并不足以支撑品牌营销策略。为了更有效的触达目标消费者，影响他们的认知和行为，AMD对人群进行了进一步的细分，发现在Z世代人群中，目前有购买力或者购换新机需求的，实际上是 95-00 年出生的大学生和职场新人。对于大学生来说，他们对电脑硬件和品牌缺少认知，预算、性价比和朋友推荐是影响购买的首要因素，而职场新人则更注重实际应用场景和使用需要。 我们也在思考，除了性价比，还有什么在影响着消费者？让消费者心动的不至于性价比，更有心动程度和支付能力，也就是我们说的心价比。基于以上洞察，AMD制定了从认知到品牌偏好，用IP赋能产品营销的策略。而选择IP赋能产品，要与品牌性格一致，还要能连接消费者。在中国市场，AMD选择用大闹天宫来传达自身的品牌调性。从AMD Yes到“不要烦，要不凡”，AMD的品牌DNA跟大闹天宫中的孙大圣一样，身上都有挑战者的标签，都一样身怀绝技，无畏权威。所以这次AMD与Z世代的消费者一起，大闹天宫！一、国潮海报与短视频传播定调AMD将7nm产品利益点与大闹天宫中孙悟空的技能和场景一一结合对应，设计系列国潮海报，并将海报画面延展为一分钟短视频。01生而为战，就要不凡02十万天兵，无惧鏖战03硬核战力，轻巧随行04火眼金睛，可辨分毫05我有身外身，齐驱并驾二、OEM海报深入场景结合AMD与各OEM产品的功能点，丰富产品使用场景，用更social更有趣的画风，设计系列OEM海报。01AMD×惠普多任务不愁，早点下班陪娘娘02AMD×华为仙女小姐姐，你心动了嘛03AMD×华硕有它，每一眼都看的比你真切作为调兵遣将的天王，你值得拥有04AMD×acer这宝贝够轻巧，俺老孙又夺人所爱了05AMD×Redmi炼丹还能看大片，时间再长不孤单06AMD×HONOR孩儿们网课奥利给，操练起来07AMD×联想小孩儿，一起开黑吧科技芯实力，锐不可当。AMD借力中国人自己的“挑战者英雄IP大闹天宫”，强势崛起，并与各OEM组成强势联盟，掀起换机新潮。
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