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案例简介：
案例简介：没想到你是这样的宝马！
宝马入驻B站，复古拼贴风宣传片野得一匹！
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基本信息
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案例详情
大家提起宝马，第一印象肯定都是奢华、高端上档次、豪车与“高冷”，然而最近宝马却官宣入驻B站了，并且还拍了一支沙雕宣传片，趣味十足，形式新颖。 这支短片一扫过往宝马广告里冰冷、程式化的视觉拍摄手法，用复古拼贴和波普艺术风格，结合清奇有趣的画风，描述了品牌的发展历史。 从哈萨克斯坦草原上尽情地奔跑到被安上轮子成为被迫营业的马车 再到第一辆宝马汽车的诞生，短片通过持续高能的画面介绍了宝马品牌的前世今生。 其中还包含着几个有趣的小知识，在90年代刚进入中国的时候宝马并不叫宝马，而是被译为「巴依尔」。 除了对品牌历史的探索，其中还糅合了几个时下热梗： 「我就算从这个草原搬出切，也不会吃你们人类一口东西！」的真香定律 「人的本质就是烧开水」 「接下来就是见证奇迹的时刻」 「那些说一代不如一代的人应该看看罗斯・奥古斯特・奥托，满怀感激」的后浪演说 「记住这个人，后面会考」 在科普汽车的由来时，加入年轻人熟知的网络梗，以更亲切和接地气的形式同年轻人进行沟通，增添了视频的趣味性，激发出受众的传播分享欲望。 这支短片让大家看到了不一样的宝马。 而这次入驻B站，在保持宝马品牌调性的同时拓宽了其消费群体，让年轻人对品牌有了更深层次的了解，促进宝马品牌年轻化的进程。
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