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案例简介：
案例简介：《超新星全运会》你看了吗？
“京东11.11全球好物节 与新星共为赢”
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案例详情
《超新星全运会》是由腾讯视频、腾讯体育和京东联合出品打造的首个青春体娱跨界IP，这档综艺聚集了国内150多名新生代演员与偶像，除此之外还有刘国梁、李小鹏、苏炳添等世界冠军的加入，从赛前的训练到比赛的直播，每时每刻都受到了很多网友的关注。本次京东11.11打破传统的开场形式，通过“综艺+晚会”的创新模式来开场，一改以往风格。“京东11.11超新星盛典”作为京东11.11全球好物节及《超新星全运会》的启动仪式，更是邀请了众多明星，为晚会带来超级流量，受到粉丝热捧，为京东打造年轻化、好玩法。同时，盛典作为综艺《超新星全运会》的开幕式，不仅为节目造势，还通过各种环节设置自然带到京东11.11秒杀、红包雨等电商促销玩法。这种最有效地玩法，有趣新潮，同时带来新流量，新圈层。本次超新星全运会京东和腾讯采用了全新联合出品模式。二者的合作，贯穿整个京东11.11超新星全运会娱乐营销项目，主要在于将京东电商平台的资源和腾讯内容平台的资源共同融合。京东、腾讯、品牌商三方联合，通过京东给到的电商平台的资源，为落地转化进行保障，效果更显著。此外，无论是互动环节还是舞台布置，都进行场景化的全面营销设定，为后续京东11.11全球好物节高效蓄水。比如ICE的实力Rap更将众品牌无缝捆绑，用原创唱演的方式植入11.11信息，带动线上线下的关注度，这些基于创新舞台演绎的场景化营销，通过互动内容增强了购物的代入感，顺理成章地将盛典屡屡推至高潮！ 通过京东11.11超新星盛典，通过点线面的立体化打通，让大众对电商文娱有了更深层次的理解和认知。更激发了大众对接下来的超新星综艺和京东双11全球好物节产生更多期待！
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