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案例简介:
案例简介:这次,轮到宜家了。
这种复古梗,你们还真是玩不厌啊
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基本信息
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案例详情
要说近些年,有什么梗是大家玩来玩去都玩不厌的,“复古”一定榜上有名。除了各种时尚、流行文化里,隔三差五就能碰面的复古风外,广告人们也是乐此不疲地拿这些“老人儿”开玩笑。比如早点的超级碗上,亚马逊就让各时代的人轮番上阵演示了一番“没有智能语音前,大家日子怎么过”(详情戳右边链接:为了生活得好点儿,古人都有哪些招?);为了凸显自己咖啡包这个点子多不容易,Taylors让过往想到过这个点子的人,都倒了大霉(详情在这里:你的创新,可能只是别人倒的血霉);还有廉航公司捷蓝,打开莱特兄弟的玩笑(具体方式,在这里:这一届航空公司,居然敢拿莱特兄弟造飞机这事儿开玩笑了)……看大家开古人玩笑不怕事儿大的架势,宜家也坐不住了。最近,他们也“借古发挥”,拍了一则教你什么是“放飞自我”的TVC。比如,即使身处时刻得端着的维多利亚宫廷,穿着束胸衣的小姐在自己的party上,要高傲地撸猫。↓又或者,当法老回到没有外人的住处,必要卸下华丽却繁重的金衣,只穿一条舒适的内裤静静思考人生。罗列了一连串看似庄重、严肃的古代场景,实则当中的人们做着(或者说打算做)千奇百怪的无厘头事儿,宜家就是想说:人啊,不管外人看来怎么高高在上,或是有模有样,都可能只是他们对外的“伪装”,每个人都需要一个地方,真正自己说了算,想干嘛就干嘛。片子有点儿小无厘头,而最是令我忍俊不禁的,是一群壮汉们高喊着要“bake a cake”那段:谁又真正能做到表里如一呢,我们唯有在那个能放下戒心的地方,在那群懂自己的人面前,才敢真正展露自己金刚外形下那颗芭比心呀。
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