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OPPO 请姜文谈谈理想型
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高端市场的竞争不只在产品力,更是品牌力。在手机品牌中,想要得到更多的高端手机市场份额,可以借助电影化的工艺与手法,以具象化的叙事方式呈现抽象的产品力,为品牌积累持久的价值和资产。 OPPO诚挚邀请了被称为「电影诗人」的姜文,在OPPO十周年之际,携手姜文发布短片,为OPPO Find X3系列的发布增添些许神秘色彩。在姜文过去20多年的6部作品中,他戏谑、荒诞的叙事手法,高燃、壮美的视觉审美,令他在电影圈里出众,只要是他的新作,大众和影迷都是翘首期待。他对电影艺术的态度,在光、色彩、构图上的把控,无不体现着他对影像的审美功力,他将之融进了电影拍摄中,形成独特的「姜式风格」。而细品这支Find X3新品预告片,「姜式美学」同样在短片中得以体现,开头特写,然后镜头由远推近,独白式的台词,多种蒙太奇手法的运用,时而快速时而缓慢的剪辑,搭配黑白主色调,在近景的人物动作和特写的人物神态的切换中,自然呈现姜文对理想手机的想象。 OPPO在这次的合作中,为姜文设立了一个全新的形象定位,他是和OPPO一起探索高端旗舰新突破的「影像探索家」,以这样一个角色出现的姜文,作为手机的「共创者」,对Find X3的色彩影像、未来设计、色彩显示等进行赋能,让用户更加清晰地感受到产品不止于拍照清晰,还具有刻画人物、记录情绪、表达立场的衍生意义。OPPO Find X3是Find系列的十年理想之作,选择与姜文合作,一方面在手机营销方式上是一个新突破,借助姜文的人设塑造品牌认知,在商业与价值观层面种草大众,更具有辨识度,这可能也是OPPO在品牌营销上的一次转型。 另一方面与姜文在技术上对于色彩与影像追求的契合,也让双方达成了对精神价值的一种共鸣:姜文的身上具有大胆、率真、特立独行等特质,他勇于探索更多电影艺术的新可能;而OPPO Find X3系列同样具有这样的「探索」精神,无论是功能还是外观,都是从「畅想」的角度出发,致力于大胆打破常规,这样的高联合为双方形成更多的正向赋能。好产品能够帮助品牌建立长效口碑,而提升品牌核心价值和品牌溢价,赋予品牌更多内涵同样重要。让导演来讲述手机创作,让观众更直观地感受到手机也可以靠近电影级拍摄水准,这是品牌方想要用科技温暖大众需求的方式,其以此传达随心拍的产品理念,也让品牌变得更具厚度与质感。
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