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案例简介：
案例简介：给您拜个早双11
中好 × 天猫双11预售 | 给您拜个早双11
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案例详情
2023年双11，天猫淘宝希望让双11全面回归狂欢节的「节日氛围」，主打疫情三年后王者归来的气势。今年也是第一届，由天猫淘宝融合举办的双11。 而淘宝主播作为双11的重要参与者，是最具代表性的热点人群。天猫淘宝希望，通过热门主播的集体亮相，为今年双11开幕战——10月24日晚8点，第一波预售开启发声！向大众传递双11预售信息的同时，预热节日狂欢氛围。 人选确定了，节日氛围还得再烘托一下。说到节日氛围，对于大家来说，排在第一位的，当然是过年！我们希望通过营造春节般的热烈氛围，来加强双11的节日感受。 如果把双11想象成一个热闹盛大的年，那怎么能少得了传统环节「拜年」呢。因此，我们参照了拜年作揖的动作，衍生出形似猫头的双十一（揖）：在作揖的基础上，翘起两个大拇指。以统一的视觉符号，注满节日仪式感。 在作揖的同时，由淘宝主播们，喜庆地说上一句：给您拜个早节！这氛围，必须到位。 在TVC的开场上，我们也希望还原出过年时，所有人紧张守在电视机前，等待一年一度晚8点春晚的上演。 也展现出大家攒了一年的期待，对于晚8点双11预售即将开始的兴奋感，主播们在万众期待中，出现在各种场景的猫头电视里，在生活的不同角落，一同庆祝双11节日的到来。
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