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    案例简介:

    案例简介:麦当劳终于对中国咖啡市场下手了

    投资25亿进军中国咖啡市场,麦当劳这组广告没那么简单

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    昨天,麦当劳宣布麦咖啡即将全新升级,还非常大手笔地发放1000万杯拿铁邀请消费者免费喝咖啡。不仅如此,麦当劳还为麦咖啡以“叫醒犯困人”的主题上线了魔性广告片及平面海报,全方位吸引消费者的注意力。短片从上课、开车、直播三个场景演绎了不同人群日常犯困的状态,将困意通过拟人化的表现形式呈现出来,沙雕搞笑的情节配上魔性循环的背景音乐给观众反复洗脑,强调了麦咖啡“浓香带感”的卖点。#醒醒吧犯困人#的系列平面依旧聚焦生活中不同的犯困场景,真实的视角和扎心的文案唤起了很多消费者的共鸣,给人一种“谁在偷拍我”的既视感。当然,这组广告只是麦当劳进军中国咖啡市场的一小步。11月16日,麦当劳中国宣布旗下麦咖啡品牌未来三年将会投资25亿,在中国布局超过4000家门店。麦当劳中国CEO张家茵在采访中表示:“麦当劳在咖啡领域并非新手上路,拥有供应链、全渠道等优势,我们并没有把谁看作竞争对手,多竞争也可以驱动行业进步。”这样看来,今年经历了营收缩水、关闭门店的星巴克,在竞争激烈的中国市场又多了一个强劲的对手。

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