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把自己logo去掉这件事,估计也只有可口可乐敢做了
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案例详情
可口可乐这个品牌毋庸置疑是一个经典,和可口可乐这个名字同样具有代表性的还有它的瓶身。1915年亚历山大.萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型,这个设计是可口可乐独有的,而在此之后,可口可乐也不断在其中加深品牌的可识别性。 当时设计可口可乐这款特别的瓶身时,可口可乐的要求就是:设计必须独一无二,哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出可口可乐,甚至仅凭打碎在地的碎片,也能够一眼识别出来。 而近百年后,可口可乐的瓶身确实做到了这一点,人们看到瓶子的形状就可以知道这是可口可乐。也正是因为这点,可口可乐做了一个大胆的决定,将瓶身上的标签撕掉!它们把撕掉标签的可口可乐带进了落体海滩,让人们在不知道其它讯息的情况下,判断这是无糖的还是经典口味的。不过猜不猜得对味道不是重点,重点是可口可乐就是可口可乐,它的味道是其它品牌替代不了的。
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