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可口可乐发布最新魔性广告
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创意与产品的链接成功往往在于，当消费者身临某个场景体会到某种情绪时，不自觉地联想到这个品牌，又或者，觉得产品的存在合理甚至必不可缺。 为了传递人们在打开可口可乐，喝下第一口时那种无法言喻的Ahhhhh、oooh、Yeeah的感觉，可口可乐邀请曾获格莱美奖的说唱歌手Tyler创作了一支抖腿舞曲，并以此为BGM拍摄魔性而又欢乐的广告短片。短片里人们在街角的商店里抖腿，在游戏厅里抖腿，在餐桌旁抖腿，在游戏中抖腿，在广场上合唱时抖腿，看似戏谑的背后，却无限放大了将碳酸饮料带给人的爽感：爽到眉毛都开始跳舞，爽到面膜崩裂，爽到双腿不自觉地开始抖动……看到片中人们群魔乱舞的样子，节后开工没动力的打工人都被燃起了心中的热情。2016年，可口可乐推出的「One Brand」（同一品牌）策略。在这一策略下，可口可乐用「Taste the Feeling」（品味感觉）这一广告语代替了使用了 7 年之久的「Open Happiness」（畅爽开怀），并用统一的广告语和广告片来推广旗下所有产品。 也许就如可口可乐首席营销官Marcos De Quinto当时说的「过去我们创造了不同的可乐品牌，它们有不同的特点、定位、消费人群以及价值观，现在我们正在努力纠正这一点。之前我们有四个子品牌，现在我们只有一个品牌，四个产品。」 这家饮料巨头也意识到可口可乐之所以伟大，是由于产品本身为消费者带来的愉悦感，当营销中过于强调「可口可乐」这一品牌标识，反而会显得单薄，而着重强调消费者喝下冰可乐后的感受，以情感打入产品沟通，才更能让消费者深切体会到入口的每一口可口可乐，都包含着欢喜和愉悦，进而深刻地记住了品牌。「Taste the Feeling」这一营销策略在逐步向全球进发，也取得了不错的反响，此次新片的发布或许也是「One Brand」策略里的一部分，它成功地进行了场景的创设、完成了产品与消费者情感链接的构建，在此基础上进一步强化了产品是可以给人带来「Open that CocaCola taste」「尝一口feel倍爽」的象征的品牌理念。
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