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案例简介：
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罗胖张泉灵直播卖比萨，奇妙囤券铺春节再营业
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继双11开了家“奇妙囤券铺”之后，年货节，阿里本地生活继续延续“奇妙囤券铺”的囤券生活IP形象，携手必胜客和罗振宇、张泉灵，以一场“知识”盛宴，再次调动粉丝的胃口。 区别于传统的年节的叫卖形式，奇妙囤券铺邀约了原央视主持人张泉灵空降必胜客北京南锣鼓巷店，玩转了一次跨界直播，为消费者打造了一个与众不同的年节场景体验，延长消费者与品牌的交互时间。令人感到惊喜的是，得到APP创始人罗振宇在直播中隔空互动，将直播气氛推向高点。 一、【大集大利】，打造囤券心智 新年每个人都希望为来年讨个好彩头，祈求好运连连。此次，我们和阿里本地生活一起，以大家的诉求为洞察点，转化成海报内容——“大集大利，食来运转”为主题，通过3张海报趣味性解读“过年没乐子”、“过节钱包紧”、“新年想转运”3个过节痛点，将奇妙囤券铺虚拟IP，转化成有形的认知，鼓励大家上手淘囤券过大年。大集大利，食来运转春节没有什么乐子？上手淘搜“奇妙囤券铺”囤券过大年。因【券】斯汀一过春节钱包就一紧？上手淘搜“奇妙囤券铺”囤券过大年。胜【券】在卧过年怎么才能【食】来运转？上手淘搜“奇妙囤券铺”囤券过大年。霉运【券】退 二、联合品牌，强化品类认知 必胜客作为此次阿里本地生活年货节合作品牌，我们结合中国春节的传统元素，以独特的视角，集合必胜客经典产品特点，出街6张年味感满满的联名海报，脑洞大开的同时赋予必胜客品牌有料、有趣的内涵。必胜客∙可爱的冰淇淋花灯必胜客∙大团圆牛排锅必胜客∙会飞的比萨飞毯必胜客∙棋牌欢聚小食拼盘必胜客∙福气满满热饮必胜客∙会放烟花的啤酒烟花桶除此之外，阿里本地生活还联合天猫U先，设置了线下囤券互动装置，微博抖音KOL联合背书。借助线上+线下互动营销，携手罗振宇、张泉灵探索跨界直播营销，阿里本地生活年货节为消费者带来新鲜度到购物体验的全面提升，也进一步塑造平台和品类消费认知和习惯。年三十还可以跟奇妙囤券铺、必胜客一起看得到知识春晚噢～
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