今天看了茅台的新宣传片「Oh It's Moutai」，真是看得我脚趾抠地抠出了三室一厅...茅台是啥？酒界奢侈品！高贵的象征！国酒的代名词！结果拍出来的宣传片是这样婶儿的—— 茅台宣传片「Oh It's Moutai」一名黑人小哥大白天来到一家很有民族气息的酒店or民宿，上来就问前台小姐姐“老板 ，有酒吗？”然后一群年轻人手举茅台说“当然是MouTai！哈哈哈哈哈“，黑人小哥听完邪魅一笑，说en～不错～，整的老板还怪害羞的。这帮人举起茅台那一刻我马上联想到了雪碧：透心凉齐分享，茅台瞬间平民化有没有？剧情接下来，这四面八方来的外国友人们不知道怎么就凑在一起，开始了尴尬的RAP，而且很显然，只是在对口型，唱歌者另有其人——不要叫我老外其实我懂中国wine不要问我来自哪一块贵州茅台是我钟爱不要问我What and Why哦当然是茅台！他是生活的乐趣无处不在他是走向世界的China Style他在茅粉的心中大放光彩香飘世界的烈酒品牌 当然是茅台价值一路往上来 当然是茅台他们从古城楼，唱到茅台酒厂，又唱到高粱地里，僵硬地摆手...网友的评论看得笑死我——还有不少人提到隔壁五粮春的广告，一对比人家就大气高档许多说心里话，这rap毛病不太大，用这两年很火的说唱为自己打广告，还挺有创新，但是为啥出歌非得拍这么个让人不明所以的片子呢？实在不忍直视，没什么好说的，这可真不是我印象中的茅台。印象中早年的茅台广告片是这样的——（大气高端有档次）早年的“飞天”茅台酒广告文案是这样的—— 国酒茅台,玉液之冠。金奖茅台酒,诚交天下友!花前一瓶酒，静待好酒人。再欣赏一下隔壁五粮春——大家自己品品。 不过也要简单地分析一下茅台为什么要新出这则宣传片，目的其实很简单很明确，就是面向年轻人，面向国际化。找外国友人拍摄，全程出现的几乎都是年轻人，连歌曲也改成近几年年轻人特别喜欢的说唱风格，全在往年轻人和国际化靠拢。所以这也毫不意外，近几年年轻一代消费力逐渐升高，而年轻人面对又贵度数又高的茅台喜爱程度普遍偏低，购买也只是为了送礼，而喜爱喝茅台的长辈却又很少购买，这便存在着一个问题，年轻人不喝，喝的人不买，所以在宣传上接近年轻人，这是茅台的必要手段。不过这则广告片实在是存在风险，飞天茅台酒不论是在老一辈人还是年轻人的思想里，品牌调性都是大气上档次，虽说算不上奢侈品但在在酒类价格也是十分昂贵，这则新出的宣传片实在有点不合适，通俗点来说，若是能拿出当年飞天茅台的广告预算，这则宣传片也不至于惹来群嘲，你觉得呢？ *图片来源于网络（部分见水印） 注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。