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案例简介：
案例简介：为了抓住Z世代的胃，他们决定“反广告”。
你们的多力多滋膨胀了，头也不回地丢掉了LOGO
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基本信息
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案例详情
多力多滋新出的广告片，总让人错觉误入了阿迪达斯的片场。为了牢牢抓住Z世代消费群体，你们熟悉的玉米片品牌多力多滋正悄悄在新一轮campaign中抹去了所有logo与品牌信息，同时拿出了所有的底气与自信对外宣布：玉米片这么经典，我们不必为它命名。得，不就仗着自己品牌识别度高嘛？这是个噱头，但不只是噱头。近年来，广告主已经改变了他们的营销策略，试图让呈现更加真实，或是欣然承认自己正在行推销之实，以应对这一届消费者对于营销的种种疑虑。正是因为看到观众对公开广告的厌恶感情，多力多滋决定铤而走险。这支新广告的首次亮相选在了刚落幕的MTV音乐颁奖典礼上，开头便提醒在座的各位：这是一条付费信息。全片仅出现了品牌包装袋的马赛克图像、纯红色与纯蓝色的袋子、一个接一个的三角形轮廓——嗯对，就是这个味儿。俗话说，做戏做全套。品牌推出了一系列配套的户外广告，相同的配色、相同的口味，依然没有任何暴露身份的信息，但却能让过路人看个老半天。他们甚至把社交媒体上的相关消息都一键删除了。官方网站域名改成了LogoGoesHere.com，instagram也费心包装了一番，甚至在Snapchat推出AR滤镜，能把自拍男孩女孩们的脑袋变成三角形，像那可口的玉米片形状。在媒体投放上，品牌选择了可跳过的Youtube贴片广告、社交媒体、户外广告，以及一系列流行文化、音乐娱乐、视频制作网站与APP，正中Z世代的红心。这并不是第一个抛弃自己logo的品牌，早在今年三月权游就和Mountain Dew激浪携手出了“冷冻完毕现真身”的纯白色包装。无独有偶，六月份健怡可乐也自己动手撕了标签，以挑战关于阶级、种族、性别等方面的刻板印象。今年三月，权游与Mountain Dew激浪携手推出纯白色包装。今年六月，健怡可乐推出“无标签”包装。建议转发分享给天天嚷着“LOGO要大”的客户爸爸们，帮助他们回到9012年。虽然可能也并没有什么用。
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