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案例简介：
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民生信用卡春节开新路：25张海报铺出《家在民生路》
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原标题：家在民生路：这个品牌开了条新路子民生路，每个城市都有。可能是小时候最繁华的一条路，也可能是新城区一条尚待开发的路。路，定位在不同的经纬度上，但都和人发生着最紧密的联系。每条路都有它自己的故事，就像每个品牌都希望能拥有自己的故事。民生信用卡，一直在讲诉美好生活的不同故事，也希望能和民生大众产生更紧密的联系。所以，在2020年的春节，民生信用卡给自己的品牌开了一条新路——线上民生路。这条“民生路”将成为民生信用卡在未来一年的新舞台，各种动人的故事将陆续上演。而第一季，是关于“回家的故事”——《家在民生路》。“回家”是春节营销的核心主题。从不同的天南海北，带着礼物、心愿和祝福回到自己的故乡，这条长长的回家之路，就是民生信用卡在春节营销中的民生路。《家在民生路》是由25支平面海报“铺”设出来的。每一支平面海报都是一个回家的片段。01第一次感受到爸妈对自己的不放心。02蓝牙音响鞭炮，最潮的春节BGM。03年度潘通色，妈妈的潮流指数稳超小区平均水平。04反向春运，让爸妈看看自己生活的城市。05账单可以分期，年终奖必须全额到位。06统一发送的欢迎短信，是第一声问候的乡音。07发的第一个红包，也是一种成人礼。08无论是钱包里还是饺子里，硬币都更像个吉祥物。25张海报，每天一张发布在民生信用卡官方微博上。民生路的“百景图”一点点地展开，就像回家的步伐，一步步，离年三十越来越近。而最终完整版，将在年三十当天组成全貌。同时，民生路的25张海报还会“动”起来——《家在民生路》动画视频。动起来的民生路百景图在视觉上更生动，同时也符合短视频已成为品牌营销必不可少的一环的风潮。让民生路不仅在微博平台发声，也在抖音等短视频平台产生传播效果。品牌×热点营销×社会化传播，是每个品牌都在探索的领域。基本套路大家都已经学会，但谁能在其中玩出新路子，根本还是看谁更能从品牌自身找出新故事。民生信用卡回归品牌本身，在”民生“这两个字去下功夫，挖掘内涵，找到跟受众更紧密的沟通点。将品牌故事发生的场景回顾民生大众，讲生活中的故事，才能收获和受众真实的情感共鸣。
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