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案例简介:
案例简介:从微贷网的理财业务出发,分析用户和理财之间的关系。用户最有理财意识的时候,是因为过度消费,导致口袋里钱变少的时候。用“过度消费”将用户与微贷网的理财端联系起来。
微贷网:要把大象装冰箱,总共分几步?
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微贷网:要把大象装冰箱,总共分几步?
案例简介:从微贷网的理财业务出发,分析用户和理财之间的关系。用户最有理财意识的时候,是因为过度消费,导致口袋里钱变少的时候。用“过度消费”将用户与微贷网的理财端联系起来。
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基本信息
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案例详情
从内向解构出发,去解构现代人的“消费过剩”,人们过度消费,难以保存积蓄,将买来的东西塞进了生活这个巨大的冰箱,等待着我们的是东西的过期,也是财富的浪费。从反向创意的角度,别让你的钱冻起来,希望用户可以理性消费,稳稳地幸福。 上个礼拜,我们把6台冰箱,抬进了地铁站。 给路人们制造了一些小“惊喜”,也给地铁站带来了一些小麻烦。围观路人实在太多了,说实话,这出乎我们意料。 为什么搞这个事情,其实灵感来源于山本耀司的一个纪录片。 这个纪录片给我一个启发,山本耀司聊跟风的时候,并没有向外表达,谈什么跟风无趣,或者跟风很酷。而是一种向内的解构,什么叫跟风,跟风意味着什么? “我看到他们在放弃,放弃自己,和大多数保持一致” 循着这个思路,我们试着解构现代人的“消费过剩”—— 什么是消费过剩?你检查一下自己的房间、衣柜、抽屉、冰箱冷冻层,看看你的淘宝记录就明白了。 消费过剩,不只是工资月光,或者信用卡透支。而是向内看,人们花了很多钱,然后把买来的东西塞进一台更大的生活冰箱,等待必然到来的过期。 消费过剩不是一件事,是一百件一千件事。就好像,我们没有办法把一头庞然大物的大象装进冰箱,但是我们常常不知不觉,就把一头大象零零散散的装进了冰箱。而冰箱是个无底洞,你永远也不可能装满它。 回到项目,我们想要传达的观点是,学会理性消费,学会稳稳地积累。 我个人从来不攒钱,并且热衷消费,所以你问我钱应该花还是应该攒,我只能说,还没攒过,但我想试试。 最后,感谢客户的勇敢 感谢Vivi认可,感谢叶总成全 感谢美丽、办公室小李、静静跟我们站在一起,完成这个项目 也为团队的执行力点10086个赞 蛋壳还小,但真的很强。 现场照片 悬念海报&冰箱囤货 态度海报
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