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案例简介:
案例简介:一起见证,adidas Originals SUPERSTAR与天猫的50周年新经典篇章
adidas Originals天猫超品日,看跨时代超级单品如何造就新潮流神话?
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案例详情
自1970年首次发售,adidas Originals SUPERSTAR就以辨识度满分的贝壳头设计在球鞋圈中迅速掀起了时尚浪潮。如今,SUPERSTAR已横跨潮流、艺术、音乐等多个领域,成为adidas Originals的当家之作。今年,这款跨时代的超级单品SUPERSTAR出道50周年,氩氪集团为其策划了一场现象级的发售计划。adidas Originals携手天猫超品日,通过明星阵容、淘宝直播、内容种草、互动蓄水等创新营销方式,产生一系列的化学反应,再创销量历史辉煌,造就新潮流神话。易烊千玺邀你入队 释放新世代超级能量adidas Originals集结了以易烊千玺为首的超级阵容,和《这!就是街舞2》易燃装置队员一起,发布两支态度视频。重新书写SUPERSTAR原创故事,让SUPERSTAR成为新世代的创造力符号。从而与GEN-Z世代建立情感与态度共鸣,提升年轻消费者对adidas Originals的好感度与情感联系,释放专属于他们的新世代超级能量。圈层达人接力直播 多元跨界再造销量奇迹与传统的卖货直播形式不同,adidas Originals邀请各个圈层达人做客直播间,分享他们与 SUPERSTAR鞋款的故事,送出专属福利。在2 月 20 日的超级直播夜,直播一姐薇娅连线新晋流量Jeffrey董又霖,通过异地直播间与观众和嘉宾线上互动。设计师 Angel Chen 到场讲述与 SUPERSTAR联名鞋款设计背后的故事,共同迎接 2 月 21 日“adidas Originals X 天猫超级品牌日”。为SUPERSTAR新鞋款上线造势,27000双SUPERSTAR被抢购一空,再次创造了直播销售奇迹。超级玩法贯穿全民互动升级新体验明星卡牌互动环节充分运用了明星的影响力和电商平台的互动资源,打通了明星、产品和用户三者关系,会员超级激活,升级SUPERSTAR 50周年新体验:用户可通过卡牌游戏,解锁不同卡牌,应援SUPERSTAR明星,打CALL爆款产品,实现全民互动。adidas Originals天猫旗舰店的内容、互动、货品被全方位品牌化,塑造出一个用户深度体验的空间同时adidas Originals也在抖音平台同步举办了#与千玺同框#线上挑战赛,一起庆祝SUPERSTAR五十周年,为“adidas Originals X 天猫超级品牌日”增加了互动营销亮点。其中易烊千玺同款视频播放量累计高达4.5亿次,品牌收获40.3万条UGC内容,1.4千万次点赞的社媒营销纪录。去年,在氩氪集团超级创意的催化下,adidas Originals和天猫超品日强强联合,影响力互相加持,创造出2.2亿运动品牌类最高成交额的好成绩。今年,在受疫情影响的情况下,氩氪集团主动拥抱新世代,打造产品超级发售金字塔,帮助adidas Originals冲出瓶颈,实现天猫超品日50周年新目标。
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