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    新世相“晚安短信计划”,找人给你发 1 个月的晚安

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: 新世相 制作公司: 新世相

    案例详情

    原标题:“晚安是没说出口的爱你” | 2019年最后一个月,给100万人发晚安还有一个星期,我们就要进入 2019 年的最后一个月了。这意味着,二零一几年打头的时间,也只剩下最后一个月了。筹划了很久,我们决定发起一个活动:连续向你说 1 个月的晚安。12 月 1 日起,你将和 100 万人一起:每晚收到一条晚安短信,连续一个月。同时,你还有机会收到某个陌生人发给你的晚安。这是新世相和中国日报新媒体共同发起的【晚安短信计划】,限量 100 万人,额满即止。扫描【海报二维码】直接报名一、你会收到什么样的短信?报名后,我们会每天向你发送一条晚安短信。每晚 10 点发送,每天的内容都不一样。持续 31 天,陪你直到跨年。你收到的短信大概是这样:最重要的是,这次我们准备了一个彩蛋。我们与短信运营商沟通,解决了一些技术难题,想办法做到:让你在 12 月的某一天,收到陌生人随机发给你的晚安短信。只要你参加活动,你就能随机匹配到某个陌生人的晚安。同时你的手机号和个人信息不会被泄露。那时你可能在加班,可能在回家的路上,可能刚准备睡觉,你会收到这样一条短信:你也可以发出晚安短信,并随机被一个陌生人收到。去年,我们发起过一次晚安短信计划,横跨整个 12 月,有 60 万人报名参与。他们讲述了收到短信时的样子:1、一个女孩当时正在住院,切割肿瘤。很多条短信,她都是在住院时收到的。2、有个叫南山有李的读者,说他收到短信时,正在空无一人的自习室里做考级题:“眼泪几乎就要流下来了,在西部的二本学校里做着没人认同的学习者。感觉又有冲出去的动力继续改变生活了。”3、一个考上教师编的妈妈,白天上班晚上陪娃。半夜醒来时,读完短信就会继续睡着。你发出的晚安短信,会被这样的陌生人收到。这是晚安短信计划这件事希望做到的:在我们度过了愉快的一天、辛苦的一天、满足的一天之后,收到彼此的鼓励。你手机的收件箱将不再全是广告、验证码、快递信息,而是让你感到惊喜、开心、温暖的晚安。这里还有因为 #晚安短信计划# 发生的一场大型奇遇:有100万报名的人,收到了一条来自陌生人的晚安短信,短短几行字,一句自己的日常,一件今天发生的普通渺小的事,最多再加上一句祝福。几乎每个收到的人,都好像一瞬间被击中了。一位女孩,收到了一位孕中妈妈的短信。一个女孩是在病床上收到信息的,当时正在筹手术费。看完之后,她感觉自己不再那么难过了。还有个神奇的巧合。有人收到了和自己喜欢同一个乐队的人发来的短信。还有个很丧的朋友,收到了让自己加秋裤的嘱咐,原本很丧的自己,突然有了笑容。大家都跑去微博找人,想找到给自己发短信的陌生人。有可能100万个人里,有一个陌生人在人群中正找你。晚安短信被搜上了微博热搜第二名。“能不能帮我找找这个小朋友?我要送他一个杯子!”也有些很幸运的人,他们相认,聊天,这又变成了很多故事的开始。“我也一样幸运,因为收到了你的短信。”他们继续用短信相互联系,“希望你能有个好梦!”这可能是全世界规模最大的一次互道晚安。与其说是短信,不如说实在共享温暖。二、为此我们还做了什么?为了做到这件事,我们和中国日报新媒体一起,请到演员刘涛、全能音乐人张艺兴担任晚安大使。你会不定期地收到一条他们发来的晚安短信。同时,我还请到了他们:联合媒体夜听、拾遗、麦子熟了,一起向你发出晚安邀请;担心一句晚安不够,在联合发起平台腾讯新闻,你可以在“晚安短信计划”话题里随时分享故事。在联合发起平台网易云音乐,新世相电台也会更新“晚安短信计划”专栏,让你直接听晚安。三、为什么我们要做这件事?如果要我用一句话形容晚安短信计划,我觉得它是一个仪式:在一年的结尾,跟哭过笑过努力过的自己问声好。如果问这一年你过得怎么样,大部分人会说“还凑合”。辛苦得差不多,也很累。想要奖励自己,又觉得好像没什么可奖励的。同事们在策划这个活动时,讨论得最多的问题是:一年的最后一个月,我们需要什么?1、如果还有目标没完成,你可能差口气,需要一些加油。2、不是巨大成就才值得鼓励,我们辛苦走过这一年,就应该被肯定。这是我们希望晚安短信计划做到的:不要在失落和否定中结束这一年,我们应该对自己满意。同时,它还是一次传递温暖的机会。去年整整一个月,很多人把收到的晚安自发地传播了出去。有人收到晚安后,终于安心结束了这一天,所以想让陌生人也感同身受。也有人因为这条短信,想起了在意的恋人、亲人、朋友,甚至重新建立了联系。100 万人集合在一起,就能让所有人的夜晚更好过,哪怕只有一点点。 我希望你的 12 月,每天都能经历这种美好的感受:你这一年,过得真的很了不起。你需要做的是:1、报名加入,成为 100 万人之一。2、12 月 1 日起,接收晚安短信,包括海外用户,我们会根据你的时区发送晚安。3、12 月不定期的某一天,我会用短信通知你【陌生人交换晚安】的玩法,只要按提示操作,你就能随机收到一个陌生人的晚安。4、向新世相后台回复“说晚安”,留下你认为能鼓励到别人的话。我们会挑选一些,发送到这 100 万人的手机上。我们会写上你的名字。5、如果想退订,在收到短信的页面回复“QXWA”,就能取消晚安。每当回头看这一年,最怕不好也不坏。想想你这一年好的回忆,你的辛苦,你的成就。把它作为一个跨年仪式,就像每晚接收一封来自 2020 年的情书。我们互相陪伴,一起度过这一年的最后一个月。 点击阅读原文,“晚安短信计划”报名入口从此刻开启,名额共 100 万,直到领完。12 月 1 日起,我们陪你度过 2019 年最后一个月,直到 2020 年。这是你 2019 年终的临时打气点,也是你 2020 年的提前加油站。一定要坚信有好事会发生,因为你配得上。

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