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「性感如此」?
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基本信息
- 广告品牌: Victoria's Secret
- 发布日期: 2020-04-20
- 行业领域: 服装配饰 , 文胸 , 穿着/装扮
- 媒体类别: 短视频
- 广告语言: 汉语
- 媒介平台: 网络
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创作者
案例详情
4月20日起,维多利亚的秘密陆续推出了三支颠覆以往的品牌广告,由代言人周冬雨、杨幂和何穗出演。黑白影像的方式、采访式的记录、个人陈述的表达,展现了三人眼中分别关于「性感」的定义。 「坚持自己的态度,就是性感。」 「做最舒服的自己,就是性感。」 「面对真实的自己,就是性感。」 在#性感如此#的主题campaign下,维密一改品牌以往固化的「性感」标签,开始重新定义「性感」的含义,并将个人选择,接受自我,自己喜欢的才是真的,作为最优先。 在内衣细分品类都开始强调包容性,不再千篇一律S型,倡导「每一种美,都是最美」的社会大环境下,从来象征着最性感,却也颇为传统主流趋向的维密,也开始了品牌的变革之旅。 「是我们赋予了性感很多意义,而不是性感赋予了我们。」 周冬雨的官宣视频中,她说出的这句话,相信会是当代很多女性的共同心声。 也许,也是维密试图在寻找的品牌新方向。
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