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案例简介：
案例简介：2020年份的所有祝福都藏在这里了。
京东金融App：祝你处处有金贴，年年庆有余！
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基本信息
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创作者
案例详情
2019年11.11，京东金融App首次提出“京贴”这一营销工具，将京东购物单单返现的利益点符号化。此次恰逢春节营销节点，鲸梦再受京东金融App所托，希望能借势京东年货节大促，用不一样的方式和概念去和用户沟通，并建立更加立体化的品牌感知。于是，我们和客户从春节贴福的年俗到春节添金求好运的用户洞察中，确定了用“金贴”去诠释，完成营销工具“京贴”到“金贴”的概念升级，并从“京东金融App有金贴，京东购物当钱花”的产品利益点衍生出“处处有金贴，年年庆有余”的传播主题。 传播定调：神仙大鱼在线为几亿人春节求福▽▽▽在一片钟鼓之乐中，神仙大鱼破水而出，身后还紧跟着一群小鱼金贴。短短十五秒，不仅演绎了“金贴”和“有余（鱼）”的融合，还体现了“处处有金贴，年年庆有余”的立意，并从视觉美感上为京东金融App完成了传播定调。此次KV的整体创意也源于这支动画视频，风格统一，加深了用户记忆。 另外，我们还做了一套“金贴贺岁周边”，作为宠粉福利。2020年份的所有祝福都藏在这里了。明星借势：《庆余年》演员陪你2020庆有余大鱼视频从视觉上给人带来了不一样的感官体验，那如何进一步将“金贴”和“有余”的效应放大呢？我们瞄准了2019年末热播大剧《庆余年》。此次我们就巧借演员宋轶和田雨的热度，让京都大才女范若若和理财潜力股王启年戏外同框，给粉丝带来不少惊喜。不仅深挖角色特点，让他们拍了支春节添金小番外。▽▽▽还让他们亲身示范，用“金贴贺岁周边”给粉丝提早拜了个年。网友看了都争先跟“帖”，把“处处有金贴，年年庆有余”玩出了自己的风采，放大了传播效应。总结下，先以视觉吸引大众对“金贴”关注，再以热播剧演员视频解读金贴用法，最后祝大家新的一年“处处有金贴，年年庆有余”！
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