这是一场基于人设深度绑定的社交化整合营销，如何用有限预算实现品效双赢？在双11这个信息过载的战场上，品牌如何杀出重围？伊利本次双11战役，没有选择常规的促销语言，而是另辟蹊径，与国民演员林永健老师合作，开创性地将其打造为「伊利首个眼技派双11推荐官」，打出了一张极具辨识度的“人设牌”。作为本次战役的幕后操盘手，我们壹捌零希望复盘如何将一个创意点，结合明星资源人设特征，打造成一场贯穿线上线下、引发全民关注的整合传播事件。 洞察原点：从「精打细算」的国民共鸣中，找到沟通的支点双11的消费者，尤其是家庭消费决策者，普遍存在一种“计算焦虑”。我们的核心策略，不是去说服用户“我们有多便宜”，而是与他们站在一起，理解并共鸣于这种“算计”的情绪，并提供一种更优的解决方案。林永健老师因其过往角色，在国民心中早已奠定了“精打细算的普通人”的深厚认知。我们敏锐地捕捉到这一特质，而且林老师在以往的作品中，他眼神的戏份是被大众有认知的，所以我们提炼出该项目的核心传播概念——林永健的「眼」技。「眼技」是外在表现：它直观、有趣、易于记忆和传播，完美承载了林老师从“焦头烂额算计”到“发现惊天优惠后狂喜”的戏剧性转变，更是林永健老师的独特之处。「精打细算」是内在人设：它真实、可信，让“双11推荐官”的身份无比牢靠，他所推荐的“1分钱”福利，自然具备了极强的说服力。通过将品牌利益点与明星个人特质进行深度绑定，我们成功地将“伊利双11百万新品1分试”这一促销信息，转化为一个由林永健主演的、关于“省钱”的趣味小故事。创意核心：将「眼技」符号化，贯穿始终整个创意的落地点，在于将林永健老师的「眼技」打造成一个超级符号。在视频创作和平面设计中，我们就提前为林永健老师量身打造了一个「大眼特效」，利用林永健的“眼”技能更好为传递品牌信息服务。因为提到林永健，大家就会想起他在春晚小品、在《万物生》等作品中的深入人心的角色演绎，眼神戏特别足，妥妥的「眼」技派，那么我们就是要放大这一点！一场成功的传播战役，宏大的策略是骨架，而触动人心的细节才是血肉。在伊利双11项目中，我们从视频叙事到平面设计，始终围绕「眼技」这一核心符号进行系统性的视觉构建，让创意概念得以精准、高效地落地。视频创作：用镜头语言放大「眼」技的戏剧张力在视频脚本与拍摄中，我们刻意聚焦林永健老师的面部表演，尤其是眼神，通过传神的演技，和更精密的镜头语言来叙事：【善用特写】：大量运用特写与超大特写镜头，直接捕捉林老师眼中最细微的情绪变化——计算时的专注、被围观时的慌张、发现“1分钱”福利时的震惊、以及狂喜时的光芒。这让观众无法忽视这双“会说话的眼睛”，从而被其情绪深深感染。【音效烘托】：在悬念预热片中，我们采用快速剪辑配合紧张有趣的音效，强化了“算计”的焦灼感与“反转”的戏剧性。【特效巧思】：“星星眼”或“金钱眼”并非简单的贴图，而是根据镜头动态设计的动画，使其在视觉上既夸张魔性，又不失真实感，而在视频的一大部分特效背景制作段落，则运用插画设计、万花筒转场等视觉特效，将“狂喜”的情绪推向高潮，形成了强烈的视听记忆点。平面设计：将林永健「眼技」定格为符号系列海报的统一与裂变：在6款单品的系列海报设计中，我们建立了一套严谨的视觉范式：“产品硬照+林老师专属表情”。每一款产品都匹配了林老师一个出彩的“眼技”瞬间，这不仅统一了视觉阵型，形成了强大的系列冲击力，更让每张海报都具备了独立传播的故事性，实现了整体形象统一与个体生动鲜活的完美平衡。传播节奏：围绕「眼」技，重磅发布在信息爆炸的双11节点，冗长的传播周期极易消耗用户耐心。为此，我们规划了一场“一夜发布、次日引爆”的速决战，在短时间内实现声量的快速爬升与品牌价值的深度沉淀。官方首发，官宣林永健所有创意资产集中释放，主视频优先发布，主KV与6张系列海报紧随其后，明确活动利益点，主视频压轴登场，讲述完整故事。这一夜，我们通过官方渠道完成了“重磅发布-KOL扩散-二次传播”的信息闭环，提供了完整、优质的素材包。二级助推：KOL扩圈，引爆全网娱乐、搞笑类KOL全面入场，形成传播爆发点。他们从“点赞林永健眼技”、“解析广告剧情”等角度进行内容分发，将品牌广告转化为社交热梗，有效触达不同圈层受众，将前期积累的关注度彻底引爆，推动话题#伊利首个眼技派推荐官林永健#持续升温。三级助推：案例复盘，沉淀价值在活动声量达到顶峰时，我们迅速将实战成果转化为行业洞察，通过头部营销大号进行案例深度解读。此举不仅延续了campaign的生命力，更将本次营销从单纯的促销活动，提升为一次“可参考、可分析”的行业范本，在为品牌赢得行业赞誉的同时，也实现了传播长尾效应，最大化本次战役的长期价值。这套环环相扣的“组合拳”，确保了项目在有限的传播窗口内，每一步都目标清晰，资源集中，最终高效地完成了从“吸引注意”到“引发互动”，再到“形成口碑”的完整传播链条。项目价值：一次“人设”与“促销”的完美联姻回顾整个项目，其成功在于我们完成了一次精准的“嫁接”：嫁接国民认知：我们借用的不仅是林永健老师的知名度，更是公众对他“精打细算”的深度人格认知，这让营销信息传递事半功倍。嫁接社交货币：我们将一个商业促销活动，成功包装成了一个具有话题性的社交事件。结合林永健的人设和特点，绑定“眼技派”这个极具网感和传播力的概念，其趣味性激发了用户的参与和分享欲。嫁接情感共鸣：我们与消费者站在一起，用幽默的方式化解了他们多年来在双11中体验的“计算焦虑”，并提供了“1分钱”这个最简单直接的解决方案，建立了品牌的情感共鸣。在预算日益珍贵的当下，伊利本次双11战役证明：最有效的营销，源于对大众情绪的深刻洞察，并与一个高度契合的符号化载体进行深度绑定。通过将林永健老师的“眼技”打造为贯穿始终的创意主线，我们不仅高效传递了促销信息，更为用户带来了一场新鲜的欢乐的视听体验，最终在双11这场声量争夺战中博取一席之地，并且实现了品牌形象的提升。