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案例简介:
案例简介:京东家电618-全盘来电
京东家电618-全盘来电
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妙汇在618期间不仅承接了京东的快消品类,我们在家电品类上的投入相比更多,那么今天就来盘一盘京东家电618。本项目针对净水器、扫地机器人、口腔护理、蒸烤箱、洗碗机、衣物护理、咖啡机、厨师机、破壁机、集成灶、按摩器、美容仪这12个家电品类,在618期间进行站内站外传播。项目大主题为:全盘来电“全盘”意味涵盖整个家电类目,“来电”凸显家电品类的带电特性,瞬间来电给人惊喜。预热种草5月20日开始上线活动预热,预热会场侧重新品趋势与UGC评测种草,包含47篇优质UGC达人的深度种草内容。内容会场主题为:家电新狂“享”主义1.“新”代表家电新品的新趋势,生活方式的新认知。2.“狂”是一种积极热血的生活态度,更容易带动消费者情绪,影响消费决策。3.“家电新狂'享'主义”传达给消费者“京东家电让我们尽享更新、更好的家电新产品、消费新服务和生活新体验”的心智。预热期综合会场扫码查看完整专题页一共47篇UGC内容在站外今日头条、什么值得买、一点资讯、企鹅号、趣头条等主流自媒体平台同步投放,为新品类内容带来更多曝光。抖音传播从6月1日开始在抖音联合百位达人,一共有7条头部达人视频及97条腰部达人视频对京东家电618带话题、京东购物车进行传播。话题#我喜欢的都给你#播放量为6.2亿,家电达人贡献10%的播放量。本次抖音视频投放从6月1日至6月18日,总播放量:6196.8W;互动量:222.7W办公室小野讲道理侠视频直播抖音视频在京东站内也进行同步,视频会场于6月1日上线,一共涵盖105条抖音视频,在站内持续收割。视频会场的主题为:618全盘来电 红人种草OMG行动视频会场扫码查看完整专题页除开短视频之外,直播会场也是6月1日同时上线。视频会场的主题为:618全盘来电 高能安利在线嗨购直播会场扫码查看完整专题页单品主推从6月2日-6月15日,一共12天,每天都有一个品类的主推会场,与综合会场穿插发布。单品类主推会场重点突出品牌主推产品及店铺,给予品牌及品类最直接有效的曝光,以导购内容为主,穿插优质UGC评测,达到更有效的转化。扫地机器人会场头图净水器会场头图衣物护理-会场头图集成灶-会场头图破壁机-会场头图厨师机-会场头图咖啡机-会场头图电动牙刷-会场头图蒸烤箱-会场头图洗碗机-会场头图按摩器-会场头图热卖榜单6月16日-6月18日是618 的高潮期,我们上线了家电大赏热卖榜单会场。该会场集中展示家电热卖榜单,榜单连接后台真实销售数据,实时更新盘点热卖产品,用数据盘点家电最热卖好货。会场区划清晰,结合榜单&单品的种草模式,与热卖氛围细节烘托,实现高效转化与收割。榜单会场扫码查看完整专题页本次活动的露出资源位有:4天发现好货banner12天京东快报banner家电数码品类页首焦家电数码品类页评测banner卖货会场入口通栏潮in情报东家小院搜索FEED流12345678本次项目站内浏览数超KPI205%站内进商数超KPI235%引入订单量是同期其他项目的42倍-END-
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