消费升级时代，人们越来越倾向于选择高效便捷的洗衣方式。作为全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌——汰渍，洞察消费者所需，力求把最先进实用的洗衣产品带给大家。其中汰渍三色洗衣球，作为风靡北美的“洗衣神器”，继早先推出“全效系列”和“熏香系列”之后，又推出了呵护备至的“天然系列”。以独创的三合一的产品优化设计，只需轻轻一抛，就可实现“八倍洁净、护衣、护色”的完美效果。那么，对于汰渍品牌背后创意策划团队 ACTIVATION NODEPLUS 而言，如何打破传统的洗衣模式：不用提、不用量、不用倒，打入更多年轻一代，加深品牌好感度？为此，我们根据产品特色提出“一颗出击，燃爆青春色“的新理念，以明星 KV、魔性洗衣舞蹈、预热视频、线上挑战、线下互动活动等多维度多角度的方式，打破固有僵局，有针对性地让消费者了解并购买产品，打开品牌年轻化的新局面，号召年轻人用潮流态度应对日常生活。携手青春明星火箭少女101，成为汰渍新晋品牌大使作为洗衣界的潮流单品——汰渍三色洗衣球，品牌邀请今夏最火的女子组合团体——火箭少女101的杨超越、段奥娟、傅菁，成为新晋品牌大使，分别代表汰渍三款凝珠系列，奠定品牌呈现年轻化的决心。汰渍×火箭少女101抛抛舞蹈，娱乐营销潜移默化产品利益摆脱传统的洗衣表现，顺应年轻族群娱乐至上的精神，通过火箭少女101杨超越、段奥娟、傅菁演绎三色洗衣球抛抛舞舞蹈。为何以”抛”作命名呢？汰渍三色洗衣球英文为 Pods，读音为”抛”，动作也是抛，因此通过抛抛舞蹈诠释三色洗衣球的使用方式，颠覆一般人对洗衣的想像，将趣味的生活态度传递给更多的年轻人。预告片、花絮陆续推送，层层点燃品牌话题热度以#火箭少女101拍摄路透#为话题，分别在社交平台放出火箭少女101杨超越、段奥娟、傅菁的三段花絮视频，为汰渍x火箭少女101 所拍摄的抛抛舞，作前提曝光的话题铺垫。更有汰渍×火箭少女101专属表情包线上互动，持续传播，最大化引爆品牌声量。抛抛舞线下派对，与粉丝同欢共创洗衣新潮流9月27日，汰渍携手天猫平台与火箭少女101杨超越、段奥娟、傅菁，在广州举办“火箭少女101抛抛舞派对”活动，联动粉丝团、部分消费者一起同欢，将三色洗衣球的抛抛舞推向高潮，同步，微博、天猫开启福利闯关互动，发售明星同款系列，让更多消费者轻易点击，轻松购买洗衣潮流新品——汰渍三色洗衣球。活动现场，根据三款不一样的凝珠系列设置互动区域，分别代表着——蓝色代表全效洁净；紫色拥有薰衣草香氛；绿色是全新的天然呵护系列；供到场消费者、粉丝拍照打卡。同时，活动也在天猫直播间全程同步直播，让线上的消费者犹如亲临现场。汰渍×火箭少女101抛抛舞挑战，一颗打 CALL 网友花式 LOOK活动同期为达更多年轻人接触点，选择舞蹈视频类 KOL 及媒体，持续传播抛抛舞，最大化引爆品牌声量，持续制造话题。让品牌以更亲近消费者的年轻态面貌出现，不仅赢得流量，也加深对品牌的好感度，拉近品牌与消费者之间的距离