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雪碧《来瓶 82 年的雪碧》
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随着热梗文化的流行，品牌在探索年轻人兴趣的过程，越多地通过共鸣来达成互动，而其中，“接梗”往往就是打开年轻群体内心阀门的重要一关。为致敬曾经的玩笑「来一瓶82年的雪碧压压惊」，雪碧官方亲自下场玩梗，带来新玩法下的破圈传播。作为饮料快消品，雪碧的主要消费群体一直是年轻人居多，同时“82年的雪碧”梗也源于年轻人的自嘲文化，通过“玩梗营销”花式整活来与年轻潮流文化展开对话，无疑是极具洞察力的；另外，在雪碧的有限保质期与 82 年的年代感之间产生的冲撞和幽默感之下，概念的推出也引发着年轻人的兴趣，推动品牌与之建立联结。而为了出圈，本次产品在视觉设计层面，雪碧也通过用“玻璃瓶 + 木桶”这一常规高端“红酒”的包装形式，把“82年的雪碧”的高级感展现到极致，有评论者称之“做成了我喝不起的样子”，正是这样的反差感突出，也为雪碧此次的营销事件带来了话题性与关注度。另外，把握年轻受众群体的心需发掘更多元的趣味玩法，雪碧还携手抖音电商超级品牌日，打造全球首场竞拍会，五套奢享礼盒将首次亮相，于 7 月 5 日在直播间正式开拍，同时品牌还邀请了“国民舅舅”王耀庆作为“首席品鉴官”坐镇直播间，其搭配高雅小提琴演奏诙谐解说产品，将「82年的雪碧」一本正经幽默的调性精准传递。期间，消费者还可以一并拍得新颖有趣的定制服务，比如，享受专人、专车、专线的奢品配送服务；畅游亚洲唯一的拉菲酿造基地，探寻专属于82年的尊贵与荣光……以极致创新玩法形式充分调动消费者的参与积极性和购买欲，雪碧在整体氛围的营造与互动过程，也进一步强化了整体活动的调性和传播势能。基于对年轻用户群体兴趣点的精准洞察，以内容创新撬动平台流量，雪碧这场引爆全网的玩梗营销活动，不仅促进了品牌与年轻受众的互动和转化，积累了品牌亲和力和好感度，也在提升品牌知名度和声量的同时，强化了品牌形象，为雪碧打通消费市场打下了用户心智的坚实基础。
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