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案例简介：
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美的：这一次，过「不是母亲」节
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案例详情
在刚刚过去的母亲节，相信妈妈们一定收到了很多的赞美/礼物。但作为子女的我们有没有想过，母亲这两个字给了妈妈们新身份的同时仿佛也定义了她的生活。 我们相信，每个妈妈都有不一样的生活，妈妈们值得所有的感恩和赞美以及对她们“母亲”身份之外的理解和认同。 今年母亲节，TOPic反其道而行之，为美的打造全新母亲节传播策略，倡导妈妈们，过「不是母亲」节。先来欣赏美美的态度海报1放下油盐酱醋今天不是妈妈是「走进诗和远方」的她2美是不能放弃的要求今天不是妈妈是「换上女神新衣」的她3364天把你捧在手心今天不是妈妈是「K.O.小魔王」的她为了让妈妈们表达出自己的生活态度，我们还有专门的H5，让妈妈们制作出专属自己的态度海报。（此H5已下线）美的各个事业部的跟进1偶尔做些不对别人胃口的事今天不是妈妈是「爱玩黑暗料理」的她2干净是生活习惯美丽的生活态度今天不是妈妈是「可以一个人探戈」的她3褪下母亲的战袍，穿上自由的新装今天不是妈妈是「不受束缚」的她同样地，我们也收获了很多普通用户的UGC1今天不是妈妈是「独享水果大餐」的她她的 209 种生活2今天不是妈妈是「大姐大和小弟」的她她的 7 种生活好的创意总是能获得更多的认同，美的与宝洁的品牌互动为整个Campaign增色不少。身为创意公司，感觉有这样的客户真的很幸福我们的内容在微博上线之后也获得了网友们的认同。花絮关于熊孩子的故事我们都听过不少，而我们这次要拍摄的“小魔王”除了更多的可爱，也同时让拍摄现场的所有团队成员们真真切切地认识到什么叫“充电5分钟，战斗两小时”，也深感作为母亲的不易。美指姐姐尝试给“小魔王”讲戏希望妈妈们的每一种生活都能获得理解和认同，从这一次起，过「不是母亲」节。
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