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案例简介:
案例简介:是啊。
噢老天,你该不会要去汉堡王吧?
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案例详情
在这个时代,我们每天清晨从睁眼开始,就被各种各样的声音包围。这些声音来自家人,朋友,同事,社交网络,媒体,品牌……似乎所有人都在试图给我们忠告,如何让生活变得更好。听从了建议真的会更好吗?实际上,它们的轮番轰炸让人更加无所适从,甚至迷失自己。Buzzman为法国汉堡王做的这支广告鼓励人们,不要过多地被外界干扰,冷静下来想想。你真正想做的究竟是什么?广告中的女主角就是一个看似“随波逐流、没有主见”的人。一开始为了保持身材,从瑜伽到练习骑自行车,再后来,莫名其妙地变成玩手机智力游戏。上班时喝咖啡,被同事忠告不如洗冷水澡,结果把自己冻进了医院。她想吃汉堡王时,又被出租车司机质疑,但这一次,女主角并没有选择离开,而是坚持了自己内心的意愿。而我们也似乎和女主角一起,在汉堡王里咬下一口汉堡时感受到了内心久违的宁静。这支广告充满“真实感”,无论是日常化的调色和场景布置,普普通通的女主角,还是仿佛每天都会遇到的困境,让大多数人都会产生“这事儿就发生在自己身上”的错觉。这一切都让这支广告看上去更像一则小小的现代生活寓言,因为过饱和的信息带来的焦虑,和不遵从他人建议带来的“负罪感”,让许多人都选择接受并顺从一切。哪怕这些建议会让自己的行为背离初衷,甚至有时候,这些建议本身,就充满了自相矛盾之处。汉堡王聪明地找到了这个切入点,它没有试图通过标榜自己健康、营养、高端来说服你,而是把自己打造成了“遵从自己内心”的象征,更容易激起观众的情感共鸣。说真的,那位出租车司机先生的话真的很不礼貌,带着一种夸张的惊讶和暗含的轻蔑,让人很不舒服。但是就是这样的语言,在我们日常生活中并不鲜见,而且仔细想想,我们也确实会因为这样的言辞而畏缩。所以,下次有人说“噢老天,你该不会要去汉堡王吧?”这种话时,不要退却,冷静地回他一句:“是的,有什么问题吗?”
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