作为国际电影盛会，北京国际电影节每年都会吸引众多优秀影人及其影片前来参展。“春天，来北京看世界最好的电影”，已经成为北影节与影迷的约定。2019年的北影节如期而至，淘票票作为官方独家售票平台，如何打破资深影迷对品牌 “售票平台”的单一认知，建立懂影迷，激发共鸣的品牌人设，这成为此次campaign的挑战。当淘票票遇上同样淘气的mos，我们联手打造一次与影迷的淘气交流。在资深影迷对电影热爱的背后，是独立的思考与独特的见解。在电影文化下，他们成为一个多元共存的群体，分享、讨论影评产生的碰撞属于是他们的小淘气。于是，我们决定向目标受众传递淘票票“热爱电影 敢于不同”的品牌主张。拼贴风格无疑是淘气与随意最完美的视觉形式，展现目标受众思想独立、个性鲜明的态度。我们运用线上线下联动的创意营销，系统打造淘票票热爱电影、包容差异、有趣有料的平台形象，表达淘票票支持影迷对电影的热爱，理解影迷对电影的多元化思考。一份生动有趣的淘气票友图鉴在北影节的售票阶段，影迷圈层会以“票友” 互称，为了可以观看到心怡影片，大家纷纷进入抢票状态。票友们在抢票过程中，会展现出各种淘气的状态……1、硬核票友没有抢不到的票只有不够拼的人2、被鸽票友抢票一时爽永远看不了3、蕉绿票友心律不齐等排片一天不出愁一天4、佛系票友没事，没关系看什么都行海报展示出抢票时不同影迷的形象，受众获得代入感，从而形成讨论。一次对淘气影评人的深入采访我们对热爱电影的淘票票会员进行了深入采访，讲述他们与电影有关的故事和情感。大家分享了不同维度的影评和观点，展示出不同思想的碰撞，同时体现了淘票票支持影迷“敢于不同”的态度。一场可以与大咖聊电影的线下互动影片展映阶段，为了让影迷可以参与到关于电影的大讨论中，我们联合北京四家影城，展开了一场可以与大咖聊电影的线下活动。淘票票邀请到宋佳、江一燕、欧豪、王大陆、史航、陆支羽、韩家女等明星大咖，撰写出各自对不同电影的评价与情感。线下活动中，我们将这些不同的思考向影迷进行了集中展示。北影节影片海报墙实现了影迷活动现场发布自己的淘气影评，同时与大咖的影评形成互动交流，充分展示了资深影迷群体的独立思想与态度。影迷写下的精彩影评，最终会在淘票票APP的开机大屏集中展示，形成活动内容与品牌的直接关联。此次淘票票在2019北京国际电影节的市场营销，取得了良好的效果。营销动作形成了线上线下的有机联动，在不同平台吸引了受众关注与参与。成功传递了淘票票的品牌态度，转变品牌单纯影票售卖平台的刻板印象，完成与影迷在精神层面的沟通，拉近与影迷的距离。