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案例简介：
案例简介：这片子，拍的就是我啊。
卖跑鞋的Nike跟你说，不爱跑步也没啥
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案例详情
运动品牌中，Nike的广告一向大胆叛逆。（想知道他们多敢说？看这里：Nike，你有时候真的很敢说）作为一个靠运动鞋起家的品牌，和早早开始开辟时尚潮流路线的老对手adidas不同，Nike一直很重视塑造品牌的“专业”形象，他们合作的代言人大都是运动明星，广告中的主角们，也都是线条流畅、肌肉紧实的运动达人。不过，就像开篇说的，在强调自己“专家”身份的同时，Nike的理念也很前卫，伴随社会多元声音的出现，他们也开始不一样的尝试，比如，在自己的旗舰店中，摆上大码模特，又比如，在他们最新的广告片中，让那个不太爱运动的你，来充当主角。不是真的让你来演，但绝对跟你有90%相似度。↓对于一个不爱跑步的人来说，片中的Ilana Glazer（《Broad City》（大城小妞）主演之一）真是太“我”了！大热天的去跑步？谢谢，我还是比较喜欢空调房和冰棒。嗯，即使偶尔突发奇想，觉得可以去跑跑，可能也是以下这种情况。跑步者的愉快是什么？真正的愉快难道不是运动之后，心安理得吃冰棍、喝奶茶的时刻吗？Nike不仅深谙运动的快感，对不运动带来的爽快，也是非常有洞察啊。今天，可能每个人都多多少少承受着“健身压力”。看着朋友圈里的跑步公里数截图或健身打卡，刷着微信步数排行榜，读着社交媒体和公众号里那些“励志案例”，我们一遍遍下定决心，要从明天开始做个健康的人，跑步、撸铁、吃蔬菜，却又一遍遍拜倒在火锅烧烤麻辣烫的诱惑下。当你挣扎于“动与不动”的纠结时，Nike，一个运动品牌告诉你：其实，动不动没关系啊，我有一双能让你跑步更愉悦的鞋，但你并不喜欢跑步，也完全ok。“语言上的巨人，行动上的矮子”，我们总用这句话来批评那些打嘴炮的人，不过在Nike看来，跑步这件事儿，你如果只能在嘴上“将心比心”下，假装自己好像很行家，也没啥大问题，好好做自己，就挺好的。虽然我不知道这系列“丧丧”的广告，是不是真的能帮他们卖出Joyride系列的鞋子，但不得不说，对于不太爱运动的人来说，它们真的很拉好感。诶，对Nike来说，这不就是个不错的成效吗？让不爱运动的人，也能喜欢上它。
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