预算： 100-200W 背景： 威马汽车作为国内新兴的新能源汽车品牌，致力于面向年轻人群提供环保、便捷、科技、智能的出行体验。新车上市之际，亟待打响品牌知名度、美誉度。时值“北极圈罕见32℃高温”、“饥饿的北极熊”等新闻话题引发公众的高度关注，如何借势网友关注的环保焦点，引爆威马新能源汽车的品牌声量，成为本次品牌战役的核心命题。目标：在新车上市期间迅速打响品牌知名度，建立威马汽车环保、科技、亲和的品牌形象。策略：借势公益环保的社会热点，联合媒体打造“态度冷点日”事件：线上发起话题讨论造势，引发公众对环保问题的冷静思考；线下打造极地冰屋城市快闪，在极地场景中提升品牌体验，线上线下联动提升威马汽车的品牌知名度、好感度。效果： 借势公众对环保问题的关注热度，“态度冷点日”相关话题迅速引发公众的讨论，也引发公众对威马汽车的关注；线下极地冰屋城市快闪正值高温季，公益环保的北极熊主题和身临其境的极地体验，极大激发参与热度，吸引用户在现场体验威马汽车。Campaign期间，威马汽车知名度、美誉度迅速提升。 执行过程：预热期1. 态度冷点日联合发起线上借势环保新闻热点，联合媒体发起“态度冷点日”，发起“北极熊”等环保话题探讨，聆听年轻人对全球变暖问题「冷」思考后发出的声音，激发公众对环保问题的冷静思考。2.创意概念海报联合造势以“态度冷点日”、“极地冰屋闪现城市”等概念制造悬念，通过媒体多渠道扩散，吸引用户关注。引爆期极地冰屋城市快闪联动“态度冷点日”，在深圳、北京、成都、上海四地核心商圈打造「极地冰屋」快闪店，以环保公益态度号召公众参与。极地冰屋现场里三层外三层地排起长队亮点1：身临其境的极地体验在极地冰屋中，调动声光电温度等多种技术，营造极光、极地电话、极地温度等通感体验，让用户仿佛穿越极地，获得身临其境的场景体验。为了让年轻人对全球变暖的现况更有实感，冰屋内设置了「视频电话」，一键连线即可与北极熊展开一次直击灵魂的对话。 亮点2：环保观点跟贴物化将线上年轻人对全球变暖的观点物化，让用户观点变为看得见、摸得着的场景体验，激发更多年轻人的共鸣。亮点3：环保周边发放发布“威马汽车X态度冷点日联名周边”如创意环保袋，不仅以创意物化的形式扩散品牌声量，更鼓励用户将环保理念践行在日常生活中。延续期现场采访参与观众，引发话题的延续声量。2. 联合域外自媒体大号，延续期扩散声量二次传播。效果转化：活动总曝光 1.3亿次 线上话题讨论量 112,690条线下覆盖人数 超过110W人线下参与人数 8,932人（快闪店限流）行业影响 作为公益广告案例引发SocialBeta、数英网、ECI Awards报道，并入选SocialBeta《2018年度创新平台营销案例TOP30》