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案例简介：
案例简介：雪碧夏日抖音挑战赛3连，结合定制化贴纸玩法打响了品牌年轻化营销战役，在吸引大量潮酷青年参与的同时，为品牌挑战赛的玩法开拓出了全新的想象空间
喝口雪碧，DOU出夏日酷爽
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喝口雪碧，DOU出夏日酷爽
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案例详情
「营销背景」1.品牌层面：（1）雪碧一直覆盖年轻群体，主打产品“酷爽”卖点 。在2019的酷热夏日，升级强化“喝口雪碧，即刻酷爽”的品牌理念；（2）全新椰子口味雪碧新品上市；2.用户层面：夏日，用户“即刻酷爽”诉求攀升，与雪碧卖点不谋而合。「营销目标」1.借力抖音平台级流量优势，放大雪碧的夏日声量；2.协同抖音高品质贴纸挑战赛及平台热门IP项目《抖音特效师星计划》，引爆圈层互动，实现PGC与UGC井喷，渗透品牌传播理念。「平台洞察」1.作为掌握抖音入口级流量的高品质话题内容，抖音挑战已成为品牌短视频互动营销的新标配。全流量入口及互动性、模仿性极强的UGC能量，为品牌近距离触碰受众圈层提供了更多元、趣味的营销可能；2.越来越多的品牌在抖音发起各式各样的挑战赛，希望制造“刷屏级营销大事件”，而围绕挑战赛的流量争夺也变得更加严峻。「核心策略」“以挑战赛为枪，平台IP定情，击中用户们的心脏！”雪碧“挑战赛”三连加持《抖音特效师星计划》热门IP贴纸定制化互动玩法，在抖音构建雪碧夏日酷爽阵地，开启品牌商业化互动挑战新思路。「具体执行」1.共鸣唤醒：迪丽热巴发起互动挑战，变妆贴纸趣味演绎，唤醒用户夏日“酷爽”诉求；2.全民共创：海量贴纸《抖音特效师星计划》平台达人&品牌共创，触发用户花式互动；3.场景共振：明星引爆全民挑战，尽享酷爽椰岛风情。「核心亮点」1.定制化贴纸放大酷暑体验，娱乐观感升级——首个食品饮料品牌“跨界”美妆特效，利用前后对比效果放大互动娱乐性；2.从“模板示范”到“开放创意”，参与方式升级——借势《抖音特效师星计划》项目，让用户从“被动接受广告”转变为“主动参与广告内容创作”；3.品牌发起+明星示范，传播效果升级——明星走下“神坛”，加入挑战赛拍摄，原生明星内容有效激活粉丝效应。「项目效果」1.引爆话题声量：三波挑战赛话题总VV突破百亿，原创视频参与量高达500万+；2.品牌声量增长：雪碧连续7周占领抖音品牌热DOU榜TOP3；3.品牌粉丝沉淀：活动周期内，为@雪碧 品牌账号累计关注30万+粉丝。
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