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案例简介：
案例简介：一条没有正脸的广告。
跟在你身后的可以是恐怖片，也可以是品牌苦口婆心的感情牌
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也许可以这么说，如果要评选出创意行业的苦大哥队列，金融机构广告主肯定算一个，既要把看起来枯燥深奥的东西讲清楚，又得让你愿意乖乖打开腰包掏钱，真的是太难了。因此有了以顺滑为口号的瑞典银行Klarna（点击复习：我想像桃子一样，躺在沙发网上冲浪 /从今天起，我就是这条街上最smooth的dog /看完这一套以“顺滑”为特色的视觉，我的眼睛饱足了）。还有以粗暴大字报带来视觉和思维冲击的美国国民银行（这简单粗暴的大字报，还能帮别人家生意打广告了？）但简而言之，都是要牢牢抓住你的心，让你觉得这钱花得值，这卡办得可真好。循着这思路走下去，American Express美国运通最近发布的广告片同样是打感情牌，告诉你我能照顾你生活的方方面面，但叙述的视角和方式却简单又巧妙。你会在其中看到你生活中会经历的不同场景，而在每个场景里，主角都只留下背影。比如颤颤巍巍地上台，以小提琴旋律开场的小女孩。比如将花藏在身后，要给爱人惊喜的男人。比如跳着舞的人们。比如抱着孩子的妈妈。比如深夜里仍在办公桌前奋战的白领。总有一个画面与你产生共鸣，因为那也是你的人生，你的生活。而美国运通所要做的，就是通过这形形色色的背影告诉你，向前走吧，我们会一直在你身后。最终，回到了那个开场的小女孩身上，余音绕梁，而她已长大。由mcgarrybowen操刀，这支名为“Right Behind You”的广告片不久前刚在美国网球公开赛的ESPN转播上播放，美国运通也是此次赛事的主要赞助商。创意点其实很简单，告诉你品牌能够为你精心打点生活的方方面面，在你身后支持着你前行，因此，广告便是真的“在你身后”了。“它带来了一份独特的视角，同时也让观众看到了一群处于不同人生阶段的人们。”品牌在官方声明中说道。蒙太奇的影像展现，碎片化、如同回忆闪过般的景象，展现的是人生不同图景，起起伏伏，总能打到那么几个小泪点。不过这条片子的另一功臣，要数弦乐BGM，原曲便是格莱美奖得主Brandi Carlile的《The Joke》。在此也放一下Brandi Carlile在今年格莱美上演唱《The Joke》的视频，可以说是格莱美颁奖礼史上最出色的现场表演之一了。“在你身后”，可以是惊恐的在你身后，也可以是动人的在你身后，视角转换很简单，就看是否能想到了。
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