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    链家:新的一年,让爸妈住好一点 整合营销

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    基本信息

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    文案
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    案例详情

    2016年1月26日,朋友圈发生了重度雾霾,为了看朋友的照片,你发了多少红包?这种玩法不断刷新着大家的眼球,小伙伴们都玩疯了,让大家不由自主地为“感情”买单。一、说到为感情买单,100万的真心话你听过吗?这两天,有一条名为《价值100万的真心话你听过吗?》的视频在微博和朋友圈刷屏:它另辟蹊径的以“给你100万你会怎么花”为切入点,即使当别人跟你谈感情的时候“谈钱”,在爸妈那里会得到一个充满爱的答案。视频提出了一个独特的问题:给你100万红包,你会怎么花?分别从子女和他们的父母的角度回答这个问题。故事的反转,从子女们得知父母的答案后陷入反思开始。自己离家在外打拼,父母的生活环境在他们一直“报喜不报忧”的描述里,是否早已被自己忽视。生活的压力让子女忽略了父母,但是父母却无时不刻不为子女考虑,真正应了那句,“你的城市下雨了,我在晴空下拿起了伞”。点击项目详情:《链家:价值100万的真心话你听过吗? 视频广告》二、微博 KOL 发起传播凭借《太子妃升职记》人气飙升的太子盛一伦,在微博上推转了这支视频,引发粉丝们的围观。“感动”“泪奔”“戳中”“哭着看完的”,这些真实的网友感受,不断刷新这支视频的自来水口碑。 微博知名博主“回忆专用小马甲““Happy张江”“英国报姐”“小野妹子学吐槽”纷纷转发,视频热度持续升温,更被推荐至优酷拍客频道首页。 视频也引发了媒体的关注。新闻晨报、Vista看天下官方微博发布了视频,并进一步倡导子女对父母的反哺,对父母的主动关心。是不是不够关心父母?孝心是不是做的不够到位?该如何改变现状解决这个问题?《价值100万的真心话你听过吗?》是链家网在春节期间推出的品牌病毒视频,在众品牌纷纷以“回家”“团聚”“春运”等话题烘托春节气氛的时候,链家网关注到父母一辈们居住环境不好的问题。当然,为父母换房并不是一个简单、立即能够解决的问题,所以链家网希望借助春节这个“与父母团聚”的机会,让子女注意到“父母的生活的不完美”,进而也有时间与父母一起讨论并解决这个问题。三、活动海报一组社交海报也直戳在外打拼的子女们的内心深处:最爱你的人为你付出那么多,而你却一直想不起来为他们做过什么。在外打拼多年的游子,是应该多关心父母,关心他们的生活环境,而这样的创意也契合了当下很多年轻人的内心世界即“父母在,不远游”与工作却远离父母之间的矛盾,相对于泛泛而谈的春节营销,链家网希望品牌传播更具实效性。四、智能选房 H5 应用不只停留在引导人们发现问题,更为子女的孝心表达带来了合理的解决方案。链家网同步上线了一个智能选房H5应用,将APP的选房功能通过H5原版重现,让用户在微信端通过简单几步筛选,为父母选套房。在传递品牌价值的同时,让用户同步体验链家网海量真房源、智能大数据带来的一键选房的便捷。 点击了解项目详情:《链家:让爸妈住好一点 智能选房移动网站》扫描二维码,立即体验!(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)新的一年,让爸妈住好一点。链家网借此机会传递了品牌价值中内包含的“传递温暖与人情味”的社会责任感。不是随大流的盲目煽情,而是真正引导人们发现问题,并提出合理化建议真正解决问题,将温暖与人情味落地。将大众情感上的满足,心理上的认同真正调动起来,让品牌传播走进大众的内心,让大众理解品牌的核心诉求,才能达到品牌战略的高度。

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