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案例简介:
案例简介:请支持华帝11.11夺冠。
史上“最没有创意”的双十一广告
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我写这句话的目的是,希望你阅读全文。 “法国队夺冠,华帝退全款”,让华帝凭借2000万的广告费创造了10个亿的销售额,并且成为世界杯营销最大赢家。今年的双十一,华帝搭档之外创意,继续上演“夺冠”好戏,把坦诚的风格进行到底,展开一场史上“最没有创意”的打折促销活动。 “没有广告创意”的打折,“没有广告文案”的促销 双十一期间,华帝的这一组耿直的海报文案吸引了我的注意。请支持华帝11.11夺冠11.11预售进行中,记得买华帝11.11现货开售了,赶紧买华帝 说实话,看了那么多的双十一广告,华帝这么耿直的还真是不多见。每年的双十一,消费者不仅仅要准备好钱包,还有做攻略,算优惠,还得注意广告上的每一个小字,一不小心就功亏一篑,着实让人心累,极大的影响了消费体验。 基于目前的消费环境和消费心理,这一次华帝选择“反套路”营销,不玩套路,没有多余的游戏规则,直接打出整个宣传主题:我们做这个广告的目的是,希望你11.11买华帝。促销策略也是简单直白:我们准备了很厉害的让利,比过的都觉得很厉害。这种“有话直说”的做法反倒是能迅速抓住消费者的目光,赢得消费者的好感。 将“没有创意”进行到底,耿直传播 从官方微博微信到电商Banner,从宣传海报到分众电梯广告,华帝在这次的策划当中,把“耿直”这一主题全方面地毯式铺开,贯彻到底。用统一的文案句式践行“坦诚”这一态度,在最短的时间内获得关注。不仅强化了品牌形象,也聚焦了消费者的注意力。我们发这条微博的目的是:希望你双11买华帝 我们发这篇文章的目的是:希望你双11买华帝 我发这条微博的目的是,希望你双11买华帝 我们做这个BANNER的目的是:希望你双11买华帝 我们做这个广告的目的是:希望你双11买华帝 我们录这条视频的目的是提醒你:双十一现货开售了,赶紧买华帝 在信息碎片化、信息量爆炸的双十一,消费者很难在短时间内,抓住某条促销广告的有效信息。因此统一的风格模式,是最能够引起关注,并不断强化印象的好方法。同时也能够在有限的传播预算内,将传播效果发挥到极致,可谓是一举两得。 根据目前的数据来看,华帝旗下的5大品类并驾齐驱冲冠预售主会场。其中,洗碗机品类同比增长757%,嵌入式蒸烤类同比增长30倍,零冷水热水品类全网销售top1,可以说是大获全胜。 这一次双十一,果然还是华帝和之外创意玩得6。
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