巴黎卡诗：细胞焕新自在发光|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：巴黎卡诗于今年二月上市全新「自在」系列产品，品牌邀请虞书欣成为巴黎卡诗自在代言人，以「细胞焕新自在发光」为核心创意打造品牌创意TVC。

巴黎卡诗：细胞焕新自在发光

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巴黎卡诗：细胞焕新自在发光

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基本信息

广告品牌： Kerastase 卡诗
发布日期： 2023
行业领域： 穿着/装扮
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

那些抹上红唇时的霸气，绑起马尾的干练，是我们；那些紧张时的脸红，挫折时的倔强，也是我们。也许不完美但是真实，也许不是每一次都做到最好但总在成长。我见过你的每一面，每一面都自在发光！巴黎卡诗于今年二月上市全新「自在」系列产品，品牌邀请虞书欣成为巴黎卡诗自在代言人，以「细胞焕新自在发光」为核心创意打造品牌创意TVC，并通过「梦想」、「发光」、「能量」、「守护」、「自在」五个篇章，为新品上市持续造势，最终实现品牌新品的全线高曝光，打破消费者对去屑产品的固有认知，向大众传递巴黎卡诗自在即可发光的积极理念。针对市场上的去屑产品「气味难闻」，「效果显著的同时对头皮、秀发有损伤」，「产品包装低廉」的问题，巴黎卡诗作为高端洗护品牌，潜心研发30年，意在打造符合消费者多元需求的产品，全面升级消费者去屑场景，开启头皮「细胞焕新」时代。CCE创意团队在策略阶段，发现了虞书欣不同于其角色的率真，在不同状态下依然敢做真我！她独特和限定的「自在」是不管什么样的舞台，什么样的风格，都能拿捏自如，耿直说，坦率做，传递自在不妥协的人生态度，这和巴黎卡诗想要传达的「自在」理念不谋而合！我们将镜头对准虞书欣的这一性格特征，区别于大众印象中的甜美形象，结合卡诗全新「自在」系列产品，以「自在发光」为核心打造HERO VIDEO。并分为「梦想」、「发光」、「能量」、「守护」、「自在」五个篇章，虞书欣讲述了自己与卡诗的故事，向消费者多维度展示巴黎卡诗新品集去屑功效、高级香氛和精致包装为一体，同时，也向女性用户传递了「自在」即可「发光」的生活态度，开启洗发护发新风尚。此次巴黎卡诗新品上市，CCE集团将自在代言人虞书欣的个人魅力与产品特性巧妙的结合在一起，通过使用场景的运用，持续传递「细胞焕新自在发光」的核心理念。此轮传播中，官宣TVC一经上线，微博、抖音、小红书三大平台播放量超三千万，成功打响巴黎卡诗全新「自在」系列产品，有效的与新生代消费者建立沟通，扩大了品牌影响力！

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