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案例简介：
案例简介：海飞丝作为国内市占率第一的洗发水品牌，在去屑领域深耕多年后，决定更进一步，帮助用户从根源上解决头皮问题。从“去屑实力派”一跃成为“头皮护理专家”，这是一次由产品升级带动的品牌升级。为了扭转消费者对海飞丝的老印象，同时也是为了开辟“头皮护理”的新市场。我们把这一次的“戏”都放在了头皮上。在这个焦虑无处不在的时代，海飞丝专注从根源上解决问题，这也给了我们一个启发，其实我们面对的许多焦虑都是庸人自扰，如果从根本入手，或许问题自然迎刃而解，这关系不就是在映射头皮与头部之间的问题吗？同时我们也发现，往往在洗头时，人们总会思考一些奇怪的问题。在这个时刻，如果能与自己的内心，与另一个自己来一场灵魂对谈解决自身焦虑，再用海飞丝解决头皮的焦虑，岂不是一举两得？于是与头皮人对话的想法就此诞生。我们创造出一个清醒的，睿智的，有点神秘的头皮智者形象，毕竟ta可是用过海飞丝的头皮嘛。于是就有了最后的slogan：清爽头皮，清醒人生。也有了后来#头皮才是人间清醒 的话题。
没想到，头皮治好了我的精神内耗！
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没想到，头皮治好了我的精神内耗！
案例简介：海飞丝作为国内市占率第一的洗发水品牌，在去屑领域深耕多年后，决定更进一步，帮助用户从根源上解决头皮问题。从“去屑实力派”一跃成为“头皮护理专家”，这是一次由产品升级带动的品牌升级。为了扭转消费者对海飞丝的老印象，同时也是为了开辟“头皮护理”的新市场。我们把这一次的“戏”都放在了头皮上。在这个焦虑无处不在的时代，海飞丝专注从根源上解决问题，这也给了我们一个启发，其实我们面对的许多焦虑都是庸人自扰，如果从根本入手，或许问题自然迎刃而解，这关系不就是在映射头皮与头部之间的问题吗？同时我们也发现，往往在洗头时，人们总会思考一些奇怪的问题。在这个时刻，如果能与自己的内心，与另一个自己来一场灵魂对谈解决自身焦虑，再用海飞丝解决头皮的焦虑，岂不是一举两得？于是与头皮人对话的想法就此诞生。我们创造出一个清醒的，睿智的，有点神秘的头皮智者形象，毕竟ta可是用过海飞丝的头皮嘛。于是就有了最后的slogan：清爽头皮，清醒人生。也有了后来#头皮才是人间清醒 的话题。
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案例详情
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
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