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案例简介：
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通用汽车超级碗广告：No Way，Norway
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这年头，大家有多爱谐音梗，看看各家品牌层出不穷的试验便知晓了。不仅国人日日见，在今年超级碗的现场，通用汽车的超级碗广告也将「谐音梗」用进了品牌TVC的标题中：No Way，Norway（没门，挪威）。故事中，主演好莱坞喜剧演员Will Ferrell发现了一个惊人的事实：挪威在电动车的应用上远远超过了美国！这不可能，怒火中烧的Will Ferrell走家串户邀请《周六夜现场》的MC之一Kenan Thompson和美国华裔喜剧女演员Awkwafina加入他跨越千里前往挪威，去给挪威人「一个教训」的漫长电动车旅途。但事实确实如此，数据显示，2020年，挪威的新车销量中电动车占比达到了54%，全球第一。而相比之下，2020年电动车在美国的市场份额不到4%。这也是通用汽车为什么选择了「挪威」作为这次广告的对标物：故事以夸大的戏剧效果，表达出电动车的优势，并以种种喜剧元素的结合，激发潜在用户对于购买电动车的兴趣。同时，作为电动车最热的销售地之一的挪威，也是通用汽车瞄准发力的一大市场。广告片最后，通用汽车表明：挪威，我们来了！并表示了将在2025年前，向全球市场推出30款新的电动车，并决定在2035年逐步淘汰燃油车的宏大计划。有趣的是，在通用汽车这支广告在社交媒体还引发了一场不小的「风波」，奥迪和福特都借着通用向挪威的「挑衅」怼了一把。奥迪请来权游主演之一的Kristoffer Hivju拍摄了一支广告片，作为土生土长的挪威人，Kristoffer在片中说道：「听说你想打我们的脸？」在通用汽车的另一支广告片中，Will Ferrell以恶作剧的方式订购了500万个凤尾鱼披萨，而500万是挪威全部人口数量。福特就借势使用纯电新车Mach-E，在奥斯陆各地运送菠萝披萨，寓意着通用的电动车再牛，也还没有量产上市，而福特的Mach-E已经开始在挪威销售了哦~友商之间的互相「挑衅」可谓是美国品牌广告业里一大经典活动了。
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