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案例简介：
案例简介：欧派衣柜 微电影剧情片
欧派衣柜宇宙情感迁徙大片《家园》
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基本信息
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案例详情
[背景]欧派自2014年起启动“爱家计划”，之后一直紧扣当下时代背景，探讨“家与爱”的命题，巩固“有家有爱有欧派”的品牌形象。2019年正值中国科幻元年，大家充满对星际移民的种种幻想，欧派衣柜也希望从更大的宇宙尺度，挖掘“家与爱”命题的新角度，引起社会讨论与共鸣，为品牌赋能。 [目标]借由大众对科幻题材的审美热潮，结合欧派衣柜的品牌价值观进行影片故事创作。通过影片引起都市人对“家与爱”问题的反思，传达“有家有爱有欧派”的品牌理念。 [创意]我们提炼出“有爱的地方才是家” 的核心命题，并为欧派橱柜构思了一个“失去情感和爱的火星移民者”的故事。用一场没有爱的宇宙迁徙，探讨“当迁徙失去爱，家是否还是家”的命题。 影片以一位移民者的视角叙述，当人类的科技足够在异星上建立新的根据地，如果彼此之间只是麻木地工作，失去情感，失去联系，这也只能算是一次失败的迁徙。最后主角通过人类遗留下的生活影像片段，理解了爱与家的关系。只有建立起爱与温暖，才算建立起一个“家”。 影片执行上，对“新家园”的场景做了大量细节设计，铺垫出高理性、低情感的冰冷基调，突出前期移民者缺失“爱”的生存状态，与后期情感觉醒形成强大反差，引人反思。并在视觉上融合了现代科技美学幻想，让影片具有更高的艺术性。 [结果]欧派衣柜《家园》影片在全社交平台上线并传播，抖音话题曝光 1400 万，赢得粉丝强烈好感及众多电影自媒体自发转发；项目总曝光 3000 万；欧派微信指数上升 20.95 %，欧派衣柜微信指数上升104.8%。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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