目标：网络购物、网上预约挂号、手机移动支付……随着信息技术的快速发展，当大多数人可以享受科技创新带来的智慧生活便利之时，相当一部分老年人面对的却是数字鸿沟的尴尬。假靳东事件之后，我们可以发现中老年人并不具备年轻一代对于网络真假的辨识能力，他们在跨越这道数字鸿沟之时，不可避免地走向边缘化，被互联网所抛弃了，抖音希望倡导年轻人关心身边老年人，解决社会问题。借力春节“团圆”、“回家”社会情绪，强调“ 关心和解决老年人数字鸿沟的问题”概念的主题，向用户传递场景下的抖音功能性社会责任，打造春节期间的刷屏内容。挑战：创意难点：1.老年人数字鸿沟问题老生常谈，如何找到一个巧妙切入点重新引起公众共鸣。2.如何真正站在老年人的视角发现他们的困惑，展现他们的期望，而不是品牌自嗨。3.如何将故事做到真实走心，而不是刻意洒狗血？4.广告如何避免“广告感”。执行难点：春节前18天完成一支8分钟情感短片，从创意到上线。两天以内拍摄10个景。洞察力：对于银发一族们曾是辉煌时代的铸就者，年老后却成为信息世界的陌生人。相比于身体“零件”上的各种衰老，这种心灵上的落寞或许更加煎熬，面对飞速发展的信息化步伐，他们慌张无措，却无法跟上时代的脚步。想想一下几个场景你在家看着综艺美剧哈哈笑，刷着微博说着梗的时候，你的父母无法插话的窘迫——语言鸿沟不会扫健康宝，订餐厅只能电话，不会点外卖，不会大众点评，不会滴滴打车——应用鸿沟过年在家抢红包，发微信拜年，视频问候，朋友圈社交，短视频记录——社交鸿沟小额贷，传谣言，传销，购物群，低价旅游——信息鸿沟长期以来我们对老年人的关心重点似乎只是落在生活与健康等方面，却忽略了他们在数字化时代辛苦追赶的步伐，真正对父母的关心，并不是让他们吃好喝好住得好，精神陪伴甚至比生活陪伴来的更好。抖音作为一个拥有6亿用户的平台，需要担起社会责任，呼吁年轻人去关爱父母，关爱身边的老年人，帮助他们跨过鸿沟。创意表现：【老张的老年大学】提到「老年大学」，会下意识觉得那是退休后发挥余热的地方，但真正的老年大学，却不在校园里，而是在你每一个路过的移动营业厅、银行大厅、线上挂好的医院、街边的扫码的商铺。他们在数字时代的困境中，努力学着各种在你看来很简单的知识。他们的老师，也不是大学教授，而是移动营业员、前台、大堂经理。通过这只片子，致敬那些在你看不到的地方，也仍旧努力地追赶时代的父母们，以及那些在你没能陪伴时，不厌其烦地帮助你的父母的陌生人。用一位老父亲的视角去诠释他在“老年大学”的所见所闻，以一本正经地自我调侃叙述背后心酸无奈的故事。运用有颗粒的电影胶片纪实感的镜头/场景和大量第一人称视角，表现老父亲追赶时代的窘迫和不服输的那股拧劲儿。执行效果：全网上千万次播放，国民的评论才是最真实的效果视频：  注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。